On ne peut pas dire qu’à Saint-Émilion, le château Beauséjour avait une grande notoriété jusqu’en 2021 (1). Certes, il s’agit d’un Premier Grand Cru classé – mention qui est au sommet d’un classement qui compte 82 propriétés –, mais cette pépite de 6,8 hectares de vignes situés sur de beaux terroirs de l’appellation vivait dans la discrétion.
Prisca Courtin est à la tête du groupe de cosmétiques familial Clarins, propriétaire du château depuis 2021.
Château Beauséjour
Joséphine Duffau-Lagarrosse et Prisca Courtin veulent conforter Beauséjour au sommet de la hiérarchie des vins de Saint-Émilion.
Château Beauséjour
Puis l’actualité l’a mise sous les projecteurs avec une vente à rebondissements et un prix jugé astronomique par les observateurs locaux : 70 millions, soit presque 10 millions par hectare. « C’est le prix de l’inaccessible. Beauséjour est dans ce qui se fait de mieux à Saint-Émilion. Ce prix n’a rien d’anormal, voyez ceux pratiqués en Bourgogne », précise Prisca Courtin – allusion à l’achat par François Pinault du Clos de Tart, perle bourguignonne de 7,5 ha pour un montant estimé à 280 millions d’euros. À 37 ans, elle est à la tête de Clarins, géant français des cosmétiques fondé par son grand-père il y a soixante-dix ans et qui est donc le propriétaire des lieux depuis avril 2021.
Vinifications précises
Sur place, constamment suivi par son chien Tokay, Joséphine Duffau-Lagarrosse, 34 ans, veut se détacher de ces affaires pour se concentrer sur la production de vin. Œnologue, elle est co-actionnaire et co-gérante d’un château exploité par sa famille depuis 1847 (elle incarne la neuvième génération). Elle est l’une des 32 héritiers qui ont finalement cédé le bien à Clarins. « Je ne voulais pas vendre et j’ai toujours pensé revenir un jour vinifier à Beauséjour. C’est le lieu de mon enfance et j’y suis très attachée. Je m’épanouis à travailler avec Prisca Courtin, même si nous sommes issues de deux milieux différents », précise celle qui a précédemment occupé des postes à l’étranger et dans le Médoc.
Les bouteilles portent de nouvelles étiquettes depuis le millésime 2022.
GUILLAUME BONNAUD / SO
Première étape du renouveau : un cuvier conçu par le cabinet d’architectes bordelais BPM, étrenné avec la récolte 2024 et où l’on peut travailler à la lumière du jour. Une quinzaine de petites cuves en béton disposées en fer à cheval sont là pour vinifier au plus près les 13 micro-terroirs identifiés dans l’exploitation. « C’est un outil de travail ergonomique où j’ai pu vinifier seule – le château n’a que cinq employés. On va encore améliorer la qualité de nos vins. » Et ce sera cette année avec des rendements historiquement bas : 22 hectolitres à l’hectare, alors que l’AOC en permettrait presque trois fois plus. « Le mildiou en est responsable. Tout le Bordelais va vers de gros problèmes avec cette maladie que l’on n’arrive plus à maîtriser. » Fait original, une fresque sculptée sur les façades des cuves vient rappeler les paysages se trouvant aux alentours.
On va encore améliorer la qualité de nos vins
Direction ensuite les carrières situées sous le chai. Un endroit hors du temps – on en trouve dans nombre de châteaux de l’appellation – où sont élevés les vins, pendant un an environ, dans des barriques. C’est de là qu’ont été extraites pendant des décennies des pierres pour construire à Bordeaux et ailleurs. La température y est constante. « Grand avantage, le vin s’évapore très peu et l’on n’a pas besoin de refaire régulièrement les niveaux dans les barriques [technique dite de l’ouillage, NDLR]. »
Le paysage se trouvant autour du château est sculpté sur les cuves en béton.
GUILLAUME BONNAUD / SO
S’imposer comme femme
Reste maintenant à consolider la politique commerciale de la propriété, avec des étiquettes revues depuis le millésime 2022 et de nombreux voyages à l’agenda de Joséphine Duffau-Lagarrosse (2). « Il faut se battre pour s’imposer comme femme dans le monde viticole », assure-t-elle en se dirigeant vers la maison qui sera elle aussi refaite : salle de dégustation, lieux de réception et chambres y sont prévues, pour un usage professionnel. « Avec Joséphine, nous voulons porter haut les vins de Bordeaux, qui sont les meilleurs du monde, assure Prisca Courtin en guise de conclusion. Arrivée un peu par hasard dans ce milieu viticole, je m’y suis vite attachée. »
(1) Sur l’étiquette, le nom du château est Beauséjour, avec, mentionné en dessous « J. Duffau-Lagarrosse » (J pour Joséphine). Avant le rachat, il était indiqué « Héritiers Duffau-Lagarrosse ». Propriété à ne pas confondre avec sa voisine, Beau-Séjour Bécot.
(2) Le premier vin est autour de 100 euros la bouteille ; le second, Croix de Beauséjour, à 35-40 euros.
En justice
La famille Cuvelier, propriétaire de Clos Fourtet, cru classé voisin de Beauséjour, intente une action en justice. Positionnée pour en être l’acquéreur dans un premier temps, elle s’est vue préférer au final le groupe Clarins. La Société d’aménagement foncier et d’établissement rural (Safer) locale, impliquée dans la transaction, est mise en cause par les Cuvelier. Début 2024, la cour d’appel de Bordeaux a ouvert la voie à la tenue d’un procès où sera notamment analysé le montage juridique de la vente.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la visibilité dans un marché compétitif
Dans un environnement concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un défi de taille. Cela nécessite une compréhension approfondie de ce concept complexe ainsi que des techniques efficaces pour la mesurer et la renforcer. Cette section explore les éléments de la notoriété et propose des solutions pratiques pour accroître sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Apprécier et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La renommée d’une entreprise est un élément clé de sa croissance et de sa compétitivité.
En investissant dans des méthodes efficaces et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez asseoir la notoriété de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une popularité pérenne nécessite un engagement continu et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’récit de la société XYZ exemplifie l’importance cruciale de la reconnaissance d’entreprise et des approches bien établies pour la renforcer. Fondée il y a deux décennies dans un milieu plein de compétiteurs, XYZ a dû s’attaquer à un challenge considérable : se faire remarquer et se différencier dans un marché où la notoriété est synonyme de pérennité.
La notoriété d’une entreprise fait référence à la familiarité et à la connaissance qu’ont les utilisateurs avec une entreprise. Elle peut se scinder en reconnaissance spontanée, lorsque le public cite une entreprise sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la enseigne est reconnue parmi une sélection de marques. Une visibilité importante signifie que les utilisateurs sont familiers et se se souviennent de votre marque, ce qui est crucial pour gagner et maintenir les acheteurs.
La renommée est vitale pour le réussite à long terme de toute organisation. Une entreprise bien reconnue bénéficie d’une plus grande fiabilité de la part des consommateurs, ce qui peut amplifier les transactions et la loyauté des acheteurs. En outre, une notoriété élevée peut diminuer les frais de promotion, car les potentiels acheteurs sont déjà conscients de la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la renommée de votre organisation peut se faire de diverses méthodes :
Enquêtes et Sondages : Questionnez directement les consommateurs s’ils ont entendu parler de votre enseigne.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Observez les évocations de votre enseigne sur les sites sociaux.
Analyse des Recherches : Examinez le quantité de recherches de votre entreprise sur les engines de recherche.
Mémorisation de Marque : Vérifiez la faculté des clients à se remémorer votre entreprise dans des scénarios spécifiques.
Pour booster la visibilité de votre griffe, plusieurs approches peuvent être implémentées :
Marketing Digital : Servez-vous de les plateformes sociales, le marketing par contenu et les annonces en ligne pour atteindre un grand public.
Publicité Classique : Les médias conventionnels comme la affichages peuvent également être essentiels.
Affaires Publiques : Engagez-vous à des rencontres, diffusez des annonces de presse et partenariat avec des leaders d’opinion pour amplifier votre reconnaissance.
Associations Stratégiques : Faites équipe avec d’autres marques pour unir vos stratégies de communication et atteindre de nouveaux segments.
La notoriété spontanée se mesure lorsque les utilisateurs mentionnent une enseigne sans aide, tandis que la reconnaissance assistée se mesure lorsque les consommateurs perçoivent une griffe parmi une énumération de marques proposés.
La visibilité de votre société est un facteur essentiel de votre stratégie marketing complète. En mesurant régulièrement cette notoriété et en mettant en œuvre des méthodes efficaces pour la booster, vous pouvez garantir une plus grande visibilité et un réussite pérenne pour votre griffe. Déployez des ressources dans les bonnes techniques et adaptez votre approche en en tenant compte des résultats obtenus pour amplifier votre impact sur le marché.
Ce texte a été produit du mieux possible. Si vous envisagez de mettre à disposition des renseignements complémentaires à cet article sur le sujet « Communication numérique efficace » vous pouvez utiliser les coordonnées affichées sur ce site. com-two.fr est une plateforme numérique qui stocke de nombreux articles publiés sur le net dont le sujet de prédilection est « Communication numérique efficace ». com-two.fr vous propose ce post développant du thème « Communication numérique efficace ». En visitant plusieurs fois notre blog vous serez au courant des futures annonces.