Tout au long de son parcours politique, Jean-Marie Le Pen a fait de la provocation verbale un outil privilégié de communication politique.
Des propos virulents, de l’incitation à la haine à l’apologie de crime de guerre, qui lui ont valu de nombreuses condamnations mais ont paradoxalement servi sa notoriété.
Retour sur les épisodes les plus connus.
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Jean-Marie Le Pen, figure de l’extrême droite française, est mort
D’un bout à l’autre de son parcours politique, Jean-Marie Le Pen n’a jamais résisté au plaisir de faire un bon mot, de provoquer, voire d’insulter. Des propos quelquefois anodins, souvent de mauvais goût, mais qui, dans d’innombrables cas, ont pris la forme de véritables appels à la haine, visés par la justice. Outre ses condamnations pour coups et blessures dans les années 1960, le leader d’extrême droite, décédé ce mardi 7 janvier à l’âge de 96 ans, a été poursuivi dès 1971 pour « apologie de crime de guerre », avant d’en faire un fonds de commerce à partir des années 1980.
Ces épisodes médiatiques, faux dérapages régulièrement distillés par le fondateur du FN, ont accompagné la progression du parti, rythmant les campagnes électorales. Ils ont, tout en le diabolisant, nourrit la notoriété de Jean-Marie Le Pen, qui a assis auprès de son électorat l’image de l’homme « seul contre tous », iconoclaste et pourfendeur de la « bien-pensance », un thème cher à l’extrême droite.
Ces séquences sont nombreuses et ont laissé des traces dans la mémoire collective.
“Le sidaïque, une espèce de lépreux”
En mai 1987, alors que l’épidémie de VIH-sida fait des ravages dans le monde, et notamment en France, Jean-Marie Le Pen plaide pour le placement des malades dans des centres médicaux spécialisés. Dans « L’Heure de vérité », il diffuse à cette occasion de fausses informations sur les modes de contamination. « Le sidaïque, c’est un néologisme mais je n’en connais pas d’autre, il est contagieux par sa transpiration, ses larmes, sa salive, son contact. C’est une espèce de lépreux », affirme-t-il.
« Un point de détail de l’Histoire »
En septembre 1987, au Grand Jury RTL-Le Monde, Jean-Marie Le Pen s’exprime dans le cadre d’un débat sur les historiens révisionnistes, dont il soutient certaines figures. « Je ne dis pas que les chambres à gaz n’ont pas existé », explique-t-il. « Je n’ai pas pu moi-même en voir, je n’ai pas étudié la question. Mais je crois que c’est un point de détail de l’histoire de la Seconde Guerre mondiale. »
Ces propos, qui suivront le président du FN tout au long de sa carrière politique, lui ont valu une condamnation en 1991. Ce qui ne l’a pas empêché de réitérer en 1997, en 2008 puis en 2015, l’exposant à de nouvelles poursuites et condamnations.
« Durafour crématoire »
Dans le cadre d’un discours tenu en septembre 1988 à l’occasion de l’université d’été de son parti, Jean-Marie Le Pen s’en prend au ministre de la Fonction publique de l’époque, Michel Durafour, qui a lancé un appel à « exterminer le Front national ».
Le leader d’extrême droite déclare alors : « Monsieur Durafour et Dumoulin […] a déclaré : ‘Nous devons nous allier aux élections municipales, y compris avec le Parti communiste, car le Parti communiste, lui, perd des forces, tandis que l’extrême droite ne cesse d’en gagner’. Monsieur Durafour crématoire, merci de cet aveu. »
Des propos qui lui avaient valu une levée d’immunité parlementaire et une condamnation pour injure publique. Dans une interview, en 2014, Jean-Marie Le Pen avait assuré qu’il ne « regrettait pas ».
« L’inégalité des races »
En août 1996, Jean-Marie Le Pen indique qu’il croit à « l’inégalité des races ». « J’y crois, oui, bien sûr », affirme-t-il. « Toute l’histoire le démontre. Elles n’ont pas la même capacité ni le même niveau d’évolution historique. »
Des propos réitérés en février 2015 : « J’avais dit que les Noirs courent plus vite que les Blancs, et nagent beaucoup moins vite. Comment ça se fait ? Il y a bien une petite différence, non ? Qu’est-ce qu’il y a de scandaleux à reconnaître cela ? », avait-il lancé lors d’un passage sur Franceinfo.
Il est condamné en février 2005 en appel pour « incitation à la haine raciale », pour des propos tenus deux ans plus tôt, dans lesquels il déclarait au Monde (nouvelle fenêtre): « Le jour où nous aurons en France, non plus 5 millions, mais 25 millions de musulmans, ce sont eux qui commanderont et les Français raseront les murs, descendront des trottoirs en baissant les yeux. »
L’occupation allemande « pas particulièrement inhumaine »
Dans une interview accordée à l’hebdomadaire d’extrême droite Rivarol en janvier 2005, Jean-Marie Le Pen estime que l’occupation allemande en France « n’a pas été particulièrement inhumaine ». Il sera condamné en 2008 à 3 mois de prison avec sursis et 10.000 euros d’amende.
La présence « odorante » des Roms
En juillet 2013, il qualifie la présence de Roms à Nice « d’urticante » et « d’odorante”, assurant que “50.000 Roms” allaient venir s’installer dans cette commune. Des propos qui lui vaudront une condamnation en appel en 2017. Fin 2013, déjà, il a été condamné pour des propos tenus en septembre 2012, lors de l’université d’été du FN, où il moquait ainsi les Roms : « Nous, nous sommes les comme les oiseaux, nous volons naturellement. »
« Monseigneur Ebola »
En mai 2014, à Marseille, Jean-Marie Le Pen développe la théorie de l’extrême droite sur le « risque de submersion migratoire », c’est-à-dire le remplacement d’une population par une autre. Alors qu’une épidémie de virus Ebola, qui fera plus de 11.000 morts, sévit en Afrique, il explique que « Monseigneur Ebola peut régler ça en trois mois ».
« La fournée »
En juin 2014, alors qu’il évoque le nom de Patrick Bruel, parmi les artistes qui s’opposent au FN, Jean-Marie Le Pen a ces mots : « Écoutez, on fera une fournée la prochaine fois. » Ces propos lui ont valu de nouvelles poursuites pour « provocation à la haine raciale ».
Les homosexuels, “comme le sel dans la soupe”
Avant d’être hospitalisé en juin 2018, Jean-Marie Le Pen devait être jugé pour “provocation à la haine ou à la violence” et “injure publique”, pour une série de propos tenus à propos des homosexuels. L’ultime épisode d’une longue série de déclarations homophobes qui ont débuté en 1984, lorsque le leader d’extrême droite affirmait que l’homosexualité n’était « pas un délit, mais une anomalie biologique et sociale ».
Sur son blog, il avait déclaré, en mars 2016 : « Je crois que la pédophilie, qui a trouvé ses lettres de noblesse interdites, mais tout de même, dans l’exaltation de l’homosexualité, met en cause toutes les professions qui approchent l’enfance et la jeunesse. » En décembre 2016, il avait expliqué, dans un entretien au Figaro : « Les homosexuels, c’est comme le sel dans la soupe. S’il n’y en a pas du tout c’est un peu fade, s’il y en a trop c’est imbuvable. » Le jour des obsèques de Xavier Jugelé, le policier tué dans un attentat en 2017 sur les Champs-Élysées, il avait jugé bon de déclarer que « cette particularité familiale » (son homosexualité, ndlr) devait « être tenue à l’écart de ce genre de cérémonie, qui gagnerait d’ailleurs à plus de discrétion ». Le compagnon du policier s’était porté partie civile.
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En mars 2018 enfin, dans un entretien à la revue gay Friendly, il avait nié être homophobe. « D’ailleurs, la plupart de mes collaborateurs sont homosexuels », avait-il assuré. Puis : « À partir du moment où les homosexuels ne mettent pas les mains dans ma braguette ou dans celle de mes petits-enfants, et qu’ils ne se promènent pas avec une plume dans le cul sur les Champs-Élysées, ça m’est égal”.
Les propos de Jean-Marie Le Pen lui ont valu un peu moins d’une trentaine de condamnations au total.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Développer la Visibilité de Votre Marque
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Enjeux de la reconnaissance dans un domaine controversé
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Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La reconnaissance d’une entreprise est un moteur fondamental de sa progression et de sa compétitivité.
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La renommée d’une entreprise fait référence à la reconnaissance et à la relation qu’ont les consommateurs avec une entreprise. Elle peut se scinder en familiarité instantanée, lorsque le utilisateur cite une entreprise sans aide, et en visibilité aidée, lorsque la enseigne est reconnue parmi une sélection de marques. Une visibilité importante signifie que les consommateurs sont familiers et se remémorent votre enseigne, ce qui est crucial pour séduire et conserver les clients.
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Quantifier la notoriété de votre entreprise peut se faire de multiples moyens :
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Analyse des Médias Sociaux : Surveillez les références de votre griffe sur les médias sociaux.
Étude des Recherches : Analysez le volume de recherches de votre griffe sur les moteurs de recherche.
Souvenir de Marque : Examinez la aptitude des utilisateurs à se remémorer votre entreprise dans des contextes spécifiques.
Pour amplifier la reconnaissance de votre enseigne, plusieurs tactiques peuvent être implémentées :
Marketing en Ligne : Mettez à profit les plateformes sociales, le marketing de contenu et les campagnes numériques pour atteindre un grand public.
Publicité Classique : Les médias traditionnels comme la télévision peuvent également avoir un impact significatif.
Communications Publiques : Prenez part à des manifestations, émettez des déclarations publiques et travaillez avec des ambassadeurs pour amplifier votre notoriété.
Associations Stratégiques : Travaillez avec d’autres entreprises pour combiner vos stratégies de communication et atteindre de nouvelles clientèles.
Pour accroître la visibilité, une marque peut placer des fonds dans des stratégies de marketing sur plusieurs canaux, perfectionner sa présence en ligne, élaborer du contenu haut de gamme, et engager des collaborations stratégiques.
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