Liège – Médecin légiste belge, le Pr Philippe Boxho est devenu un auteur à succès grâce à ses livres remplis d’anecdotes macabres.
Ils étaient plusieurs centaines, peut-être un millier, à faire la queue jusque tard dans la nuit devant une librairie de Charleroi ce 20 août dernier. Pour rien au monde ils n’auraient laissé leur place et perdu l’occasion d’obtenir une dédicace de l’auteur.
Mais pour qui ont-ils été prêts à attendre debout pendant des heures ? Un homme politique ? Un écrivant célèbre comme Amélie Nothomb ou Eric-Emmanuel Schmitt ? Non, la star du jour est un médecin. Le Pr Philippe Boxho, médecin légiste à Liège, est devenu en quelques années une véritable star et l’un des auteurs les plus lus de France et de Belgique grâce à ses livres de vulgarisation sur la médecine légale.
Dans un monde parallèle, c’est pourtant dans une église et non dans une librairie que le Pr Boxho devrait officier. Celui qui se définit désormais comme un « athée non négationniste » voulait devenir prêtre. Mais c’est paradoxalement l’évêque de son diocèse qui l’en dissuadera et le poussera à faire des études supérieures. Presque par hasard, Philippe Boxho choisit donc la médecine.
En 1991, une rencontre décisive avec un professeur de médecine légale le pousse vers cette spécialité très particulière. Il se souvient de son premier cas, un homme décapité après un accident de la route à grande vitesse. « Après ça, ça va » sourit-il dans les nombreuses interviews qu’il a données sur son parcours.
Un succès inattendu
Après ça, le médecin légiste, exerçant dans la région de Liège, a réalisé, en 33 ans de carrière, plus de 4 000 autopsies selon ses comptes. Il a participé à plusieurs enquêtes qui ont fait les gros titres outre-Quiévrain, comme l’assassinat des adolescentes Stacy et Nathalie en 2006 (« la pire affaire » qu’il ait connu selon ses dires), ou l’attentat du boulevard d’Avroy à Liège en 2018.
Longtemps, le médecin légiste a exercé son étrange métier dans l’anonymat des salles d’autopsie. La notoriété survient en juin 2021, lorsqu’il accorde une interview à la RTBF dans laquelle il raconte ses affaires les plus rocambolesques : la vidéo est regardée plus de 10 millions de fois en quelques jours. Il est alors contacté par la petite maison d’édition Kennes pour écrire un livre sur sa carrière. « Je ne sais pas écrire » répond-il, avant de se raviser. L’éditeur s’attend à vendre 5 000 exemplaires : les ventes de Les morts ont la parole, son premier livre sorti en juin 2022, atteignent pourtant rapidement les 230 000 exemplaires.
Le succès appelle le succès : sorti en 2023, son deuxième ouvrage, Entretien avec un cadavre, se vend également à plus de 200 000 exemplaires. La notoriété du Pr Boxho est notamment accélérée par ses interventions dans l’émission Youtube « Legend », où il livre ses anecdotes les plus croustillantes au journaliste Guillaume Pley : ses six passages dans l’émission ont totalisé chacun plusieurs millions de vue, séduisant un public plus jeune et moins habitué à lire. Pour son troisième ouvrage, La mort en face, sorti le 20 août dernier, son éditeur Kennes a vu les choses en grand : 300 000 exemplaires et des traductions prévues dans une trentaine de langues. « C’est du jamais vu pour de la non-fiction » reconnait la maison d’édition.
Des anecdotes toutes plus macabres les unes que les autres
Le succès du Pr Boxho s’explique par des textes courts, incisifs et une bonne dose d’humour. La fascination morbide du public pour la mort fait le reste. Ses livres sont truffés d’anecdotes toutes plus invraisemblable les unes que les autres : un homme qui doit s’y reprendre à quatorze reprises pour se suicider, une fermière dévorée par ses cochons, un promeneur égorgé par une lame de tondeuse à gazon, une fille qui abat son père sans savoir qu’il est déjà mort d’une hémorragie cérébrale…
« Je n’ai rien inventé, car la réalité se suffit à elle-même ; l’imagination humaine est libérée quand il s’agit de tuer, de se suicider ou de faire disparaître un corps » explique-t-il interviewé dans Le Monde. Il indique cependant qu’il prend tout de même soin de ne laisser dans ses textes aucun indice permettant d’identifier les victimes.
Si le Pr Boxho a décidé de devenir un personnage public, ce n’est pas tant pour la notoriété que pour mettre en lumière un métier peu connu. Il souhaite notamment déconstruire l’image du médecin légiste véhiculée par les séries télévisées policières, celle d’un homme froid qui parvient à élucider un meurtre grâce à une poignée d’indices. « Des enquêtes entièrement résolues grâce aux traces sur les scènes de crime ? En plus de trente ans, cela ne m’est arrivé qu’à quatre reprises » raconte-t-il.
Ses livres sont également une manière de donner une dernière fois la parole aux morts. Loin de tout cynisme, il dit « respecter le cadavre ». Ce qui ne l’empêche pas d’aborder ses anecdotes macabres avec beaucoup d’humour. « La mort est un phénomène naturel, au même titre que la naissance, il est donc crucial de l’aborder avec une certaine distance pour mieux l’accepter » rappelle-t-il. « Je ris de la mort et de la manière de mourir, ceux qui trouvent ça cynique ne sont pas obligés de me lire ».
Mais tous ces meurtres horribles et ces cadavres décomposés ne viennent-ils pas parfois peser sur le moral du souriant médecin belge ? Pas vraiment pour celui qui voit dans son métier un moyen de mieux appréhender la mort. « Je dors bien, jamais un mort n’est venu hanter mes nuits et ma joie de vivre, je suis… vivant ».
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
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Challenges de la notoriété dans un domaine compétitif
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Méthodes pour Mesurer et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La reconnaissance d’une entreprise est un facteur crucial de sa croissance et de sa compétitivité.
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La renommée est essentielle pour le prospérité à longue durée de toute marque. Une griffe bien réputée bénéficie d’une supérieure crédibilité de la part des consommateurs, ce qui peut accroître les chiffres d’affaires et la constance des clients. En outre, une reconnaissance forte peut baisser les dépenses publicitaires, car les futurs clients sont déjà informés de la entreprise.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Tester la notoriété de votre entreprise peut se faire de différentes manières :
Études et Questionnaires : Interrogez directement les acheteurs s’ils sont familiers avec votre enseigne.
Étude des Médias Sociaux : Surveillez les citations de votre enseigne sur les plateformes sociales.
Recherche de Marques : Étudiez le quantité de recherches de votre griffe sur les plateformes de recherche.
Mémorisation de Marque : Testez la habilité des consommateurs à se souvenir de votre enseigne dans des contextes spécifiques.
Pour booster la renommée de votre griffe, plusieurs stratégies peuvent être mises en œuvre :
Marketing Digital : Exploitez les médias sociaux, le content marketing et les campagnes numériques pour cibler un large audience.
Publicité Traditionnelle : Les médias traditionnels comme la affichages peuvent également jouer un rôle important.
Communications Publiques : Engagez-vous à des manifestations, rédigez des annonces de presse et collaborez avec des ambassadeurs pour amplifier votre renommée.
Alliances Stratégiques : Travaillez avec d’autres entreprises pour regrouper vos actions de communication et cibler de nouveaux segments.
Les KPI pour quantifier la visibilité incluent le flux de mentions sur les réseaux sociaux, les taux de rappel et de mémorisation de la marque, le nombre de recherches de la griffe et les performances des études de visibilité.
La visibilité de votre société est un élément clé de votre approche marketing globale. En évaluant fréquemment cette visibilité et en mettant en œuvre des techniques réussies pour la booster, vous pouvez assurer une plus grande visibilité et un succès durable pour votre marque. Engagez des investissements dans les approches pertinentes et transformez votre approche en en tenant compte des résultats obtenus pour augmenter votre impact sur le marché.
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