Les musiciens sont souvent confrontés au scepticisme du public lorsqu’ils soutiennent ouvertement des causes caritatives ou sociales. On spécule souvent que les musiciens ne le font que pour servir leurs propres intérêts, pour des raisons de réputation ou de fiscalité. Même les artistes établis ne peuvent éviter le risque d’une publicité négative.
En 2019, Taylor Swift a sorti la chanson « You Need To Calm Down » en soutien au groupe de défense des droits LGBTQ+ GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation). La chanson contient les paroles suivantes : « Pourquoi es-tu en colère ? Alors que tu pourrais être GLAAD ? » Cela a conduit à une augmentation des dons à l’organisation, mais certains ont critiqué Swift pour avoir sauté dans le train en marche pour rester dans la course.
Dans un autre exemple, lorsque Lana Del Rey a participé à une manifestation Black Lives Matter à Los Angeles en 2020 et a partagé des images de ses camarades manifestants sur Instagram, elle a été critiquée pour ne pas avoir flouté leurs visages, faisant d’eux des cibles potentielles d’actions de vengeance.
La chanteuse Justine Skye a accusé Del Rey d’être inauthentique dans ses actions :
« Nous n’avons pas besoin de vos documents de pacotille. Si vous étiez pour la paix, vous auriez encouragé ces jeunes blancs qui causent des destructions juste pour leur divertissement égoïste à ARRÊTER ! Cela fait passer les vrais manifestants pour des imbéciles. »
Del Rey a ensuite supprimé la vidéo. Ces exemples très médiatisés peuvent laisser penser que le plaidoyer est une mauvaise idée pour les musiciens, car les risques sont plus importants que les bénéfices. Cependant, nos recherches récentes ont montré que les musiciens qui s’engagent régulièrement dans des activités de plaidoyer peuvent améliorer leur popularité et leurs ventes de musique.
Un plaidoyer cohérent est essentiel
Notre étude sur le plaidoyer caritatif public des musiciens a analysé plus de 300 000 messages publics de 384 musiciens sur Twitter, Facebook et Instagram et leurs ventes hebdomadaires de musique de 2016 à 2017.
Parmi ces messages, seuls 5 000 environ soutenaient des causes sociales, soit moins de deux pour 100 messages, ce qui illustre la grande réticence des artistes à s’engager auprès du grand public.
Cependant, nous avons constaté que le soutien public à des causes caritatives, qu’il soit ponctuel ou régulier, a valu aux musiciens davantage de likes, de partages et de commentaires. Ces artistes ont également augmenté leurs ventes de musique, qu’ils aient envoyé ces messages de manière occasionnelle ou constante. Les messages de plaidoyer réguliers ont largement surpassé les messages intermittents pour attirer l’attention et stimuler les ventes.
Cette différence était encore plus marquée par rapport à deux autres types de messages : les messages commerciaux, destinés à faire connaître leur musique, et les messages révélateurs, qui se concentraient sur la vie privée des musiciens. Les messages de promotion intermittents étaient moins populaires et ont généré moins de ventes. Cependant, les messages de promotion réguliers ont surpassé les deux, attirant plus d’engagement et générant des ventes plus élevées.
Nos recherches ont également révélé que les messages de révélation de soi réguliers, bien que recevant des likes, des commentaires et des partages, entraînaient une baisse des ventes. Ces messages n’augmentaient les ventes que lorsqu’ils étaient envoyés de manière occasionnelle – ils se retournaient contre eux lorsqu’ils étaient envoyés en continu. Cela contraste fortement avec le succès des messages de plaidoyer réguliers.
Cela est probablement dû au fait que le public finit par considérer ces actions comme des gadgets et des arrangements plutôt qu’authentiques. Cela a un impact négatif sur l’image de marque personnelle des artistes et réduit la demande pour leurs produits musicaux.
Établir la crédibilité
En revanche, lorsque les musiciens défendent systématiquement des causes sociales et caritatives, le public — en particulier ceux qui soutiennent également ces mêmes causes — reconnaît progressivement leur sincérité et leur engagement envers ces causes et les respecte pour cela.
Les musiciens qui défendent avec constance leur cause gagnent au fil du temps le respect du public. Selena Gomez, par exemple, a consolidé sa réputation de militante pour la sensibilisation à la santé mentale et a été honorée pour ses contributions.
(Jack Plunkett/Invision/AP)
Au fil des ans, Ed Sheeran a soutenu différentes causes caritatives, notamment la recherche contre le cancer et le financement d’étudiants en musique handicapés, entre autres. Toutes ces actions ont renforcé sa réputation de « l’homme le plus gentil de l’industrie musicale ».
Au fil des années, Swift est devenue une fervente défenseure de la communauté LGBTQ+. Elle s’est exprimée contre la législation anti-LGBTQ+ aux États-Unis lors de l’un de ses concerts de la tournée Eras en 2023, encourageant les fans à faire preuve d’intentionnalité lorsqu’ils votent dans les urnes.
Causes sociales conflictuelles
Les musiciens qui choisissent de soutenir publiquement des causes sociales doivent s’y retrouver dans un paysage complexe. Si les causes défendues par les musiciens sont source de division, comme le soutien au droit des femmes à l’avortement ou aux réfugiés, ils risquent de s’aliéner une partie de leur base de fans. Cela peut entraîner des réactions négatives et une perte potentielle de soutien de la part des fans qui ont des opinions opposées.
Un utilisateur de Reddit a décrit son malaise dans une discussion sur ce sujet :
« Je préfère que les musiciens ne parlent pas de politique, à moins qu’ils ne soient bien informés sur le sujet. Il y a un monde de différence entre quelqu’un qui s’intéresse à un sujet et qui le porte sur scène et quelqu’un qui a simplement envie de s’exprimer sur un sujet populaire, puis qui divague sur un sentiment qu’il ne comprend même pas. »
Ce commentaire souligne l’importance pour les musiciens d’être bien informés sur les causes qu’ils soutiennent, car un plaidoyer superficiel peut nuire à leur crédibilité et entraîner des critiques. Face à ces risques, les artistes peuvent choisir de rester anonymes dans leurs actions de plaidoyer. En soutenant des causes discrètement ou en coulisses, ils peuvent éviter l’examen public et les éventuelles réactions négatives.
Mais pour ceux qui soutiennent publiquement des causes sociales, leur carrière peut souvent en bénéficier. En étant des défenseurs réguliers, les musiciens améliorent non seulement leur réputation, mais leur permettent également d’apporter une contribution plus substantielle aux causes qu’ils défendent. En s’informant sur les questions sociales et en renforçant leurs réseaux, ils deviennent plus efficaces et ont plus de chances d’avoir un impact significatif.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Challenges de la visibilité dans un marché compétitif
Dans un contexte concurrentiel, construire et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un challenge de taille. Cela nécessite une vision approfondie de ce concept complexe ainsi que des techniques efficaces pour la mesurer et la renforcer. Cette section explore les fondements de la notoriété et propose des solutions concrètes pour renforcer sa présence sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La renommée d’une entreprise est un élément clé de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des stratégies appropriées et en maintenant une présence continue sur le marché, vous pouvez asseoir la renommée de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une renommée stable nécessite un effort soutenu et une adaptation aux évolutions du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’récit de la société XYZ exemplifie l’importance cruciale de la renommée d’entreprise et des approches bien établies pour la renforcer. Fondée il y a une vingtaine d’années dans un milieu plein de compétiteurs, XYZ a dû faire face à un défi de taille : se faire découvrir et se faire ressortir dans un milieu où la présence est synonyme de pérennité.
La notoriété d’une entreprise représente la familiarité et à la familiarité qu’ont les consommateurs avec une entreprise. Elle peut se scinder en visibilité immédiate, lorsque le utilisateur cite une griffe sans aide, et en familiarité dirigée, lorsque la enseigne est reconnue parmi une liste de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les consommateurs sont conscients et se se souviennent de votre entreprise, ce qui est vital pour gagner et fidéliser les clients.
La visibilité est cruciale pour le succès à longue échéance de toute entreprise. Une griffe bien connue bénéficie d’une meilleure crédibilité de la part des acheteurs, ce qui peut accroître les ventes et la rétention des consommateurs. En outre, une renommée importante peut baisser les coûts publicitaires, car les potentiels acheteurs sont déjà familiarisés avec la marque.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété des entreprises et des marques à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la notoriété de votre organisation peut se faire de multiples moyens :
Questionnaires et Études : Demandez directement les consommateurs s’ils connaissent votre enseigne.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Surveillez les évocations de votre griffe sur les médias sociaux.
Analyse des Recherches : Étudiez le volume de recherches de votre marque sur les plateformes de recherche.
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Pour accroître la reconnaissance de votre griffe, plusieurs tactiques peuvent être appliquées :
Marketing Numérique : Utilisez les sites sociaux, le content marketing et les annonces en ligne pour atteindre un large audience.
Médias Traditionnels : Les canaux classiques comme la TV peuvent également jouer un rôle important.
Communications Publiques : Participez à des rencontres, diffusez des annonces de presse et coopérez avec des leaders d’opinion pour augmenter votre visibilité.
Associations Stratégiques : Travaillez avec d’autres enseignes pour regrouper vos efforts de communication et toucher de nouvelles clientèles.
Les mesures clés de performance pour suivre la reconnaissance incluent le volume de mentions sur les sites sociaux, les taux de mémorisation et de souvenir de la marque, le nombre de recherches de la entreprise et les résultats des études de visibilité.
La notoriété de votre marque est un élément crucial de votre plan marketing intégré. En suivant constamment cette visibilité et en mettant en œuvre des stratégies efficaces pour la développer, vous pouvez garantir une présence renforcée et un performance soutenue pour votre griffe. Engagez des investissements dans les bonnes techniques et transformez votre approche en suivant les résultats obtenus pour amplifier votre influence sur le marché.
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