L‘arrivée de quatre marques chinoises encore largement inconnues avait marqué les esprits lors de l’édition 2022 du salon automobile parisien, désertée, il est vrai, par de nombreux acteurs traditionnels du secteur. Mais, alors que le Mondial retrouve cette année des couleurs avec le retour de nombreux constructeurs européens, la délégation provenant de Chine a, elle aussi, considérablement grossi avec pas moins de neuf marques représentées pour cette édition 2024.
C’est donc l’occasion pour celles qui sont déjà bien établies sur le Vieux Continent de présenter leurs dernières nouveautés, mais surtout, pour celles souffrant encore d’un manque de notoriété, de rencontrer pour la première fois le grand public. Une étape importante dans un contexte de surproduction et de business morose, le marché européen devenant une perspective incontournable malgré les droits de douane supplémentaires en passe d’être appliqués.
Un rival de Tesla au niveau mondial
Parmi les exposants en provenance du géant asiatique, BYD occupe une place à part. Rivalisant avec Tesla pour la première place des fabricants mondiaux de voitures électriques, la marque de Shenzhen est aussi dans le top 10 mondial, et elle est en train de construire une usine en Hongrie dédiée au marché européen, visant une production de 150 000 voitures. Déjà implantée en France au travers d’une quarantaine de points de vente, sa gamme actuelle comporte six modèles électriques et une version hybride rechargeable.
Son prochain modèle, présenté ici, est le Sealion 7, un SUV électrique de 4,83 mètres, concurrent des Tesla Model Y et Peugeot e-5008. Il accélère fort (4,5 secondes de 0 à 100 km/h) dans sa version pourvue de deux moteurs (390 kW) et dispose d’une grosse batterie à recharge ultra-rapide à 230 kW.
BYD présentera aussi, pour la première fois en France, sa marque premium Yangwang avec son spectaculaire SUV U8, fort de 1 200 ch et 1 280 Nm de couple déployés au moyen de quatre moteurs, un par roue, alimentés par une batterie et un moteur thermique qui sert de prolongateur d’autonomie.
À LIRE AUSSI Maxus T90 EV : un pick-up qui trace son sillonMalgré sa masse très importante de 3,5 tonnes, ce 4×4 peut accélérer comme une voiture de sport, virer à plat grâce à son système de contrôle de roulis actif et effectuer des demi-tours sur place. Mais le plus étonnant est sa capacité à… flotter, pour traverser une rivière profonde, par exemple. Un démonstrateur technologique qui a toutefois peu d’avenir commercial ici.
Autre marque déjà implantée en France, Maxus fait partie du groupe SAIC, tout comme MG, qui est, lui, absent au Mondial. Maxus expose son eDeliver5, un petit fourgon au design moderne, qui montre une autre facette de l’offensive électrique des constructeurs chinois : les véhicules utilitaires. Avec 6,60 m3 de volume et 1 125 kg de charge utile, il est pensé pour les livraisons en ville, où son autonomie de 489 km est particulièrement appropriée. La marque prévoit aussi la commercialisation prochaine d’un nouveau pick-up électrique.
Interface personnalisable
Dans les halls du Mondial de l’auto, les constructeurs chinois ne sont pas toujours là où on croit : c’est au cœur des stands de la constellation Stellantis (Citroën, Peugeot, Alfa Romeo) que se trouve Leapmotor. Stellantis a créé une coentreprise avec lui (51 %-49 %) destinée au marché hors de la Chine, en plus d’une participation de 20 % dans le capital du constructeur. Ainsi, deux modèles sont d’ores et déjà commercialisés dans le réseau du groupe, avec une centaine de points de vente d’ici à la fin d’année.
La petite citadine T03, forte d’une autonomie de 265 km, est une rivale des Dacia Spring et Citroën ë-C3. Proposée à un tarif de 19 500 euros (hors promo de lancement), elle est assemblée en Pologne pour essayer de contourner les surtaxes visant les voitures importées de Chine et avoir droit au bonus écologique de 4 000 euros, une stratégie toutefois encore tributaire de décisions très politiques.
Plus haut de gamme, le SUV familial électrique Leapmotor C10 est affiché à un tarif très compétitif de 36 400 euros, avec un équipement ultracomplet et une autonomie de 420 km. Pour étoffer sa gamme, Leapmotor présente au Mondial de l’auto également un tout nouveau petit SUV appelé B10, avec un tarif attendu très agressif là aussi.
Autre marque chinoise déjà présente dans l’Hexagone, Xpeng vise une présence dans 35 villes d’ici à la fin d’année. Son positionnement est plus haut de gamme, avec ses deux SUV 100 % électriques G6 et G9, bénéficiant d’une architecture 800 volts pour des recharges ultrarapides jusqu’à 280 kW de puissance : de 10 à 80 % en vingt minutes seulement. Le SUV coupé G6, avec sa longueur de 4,75 mètres, est le modèle ayant le plus gros potentiel commercial ici. Il est proposé en trois versions entre 258 et 476 ch, avec des batteries offrant de 435 à 570 km d’autonomie, à partir de 42 990 euros.
Très high-tech dans son approche, Xpeng met l’accent, au Mondial, sur de nouveaux systèmes électroniques de bord gérés avec une dose d’intelligence artificielle. Il promet aussi un affichage à l’interface personnalisable de nouvelle génération, histoire de soigner une partie logicielle souvent mal adaptée à nos habitudes chez les marques chinoises.
Un radar laser au-dessus du pare-brise
De son côté, le groupe GAC présente la deuxième génération de son SUV électrique baptisé Aion V, fort d’une solide fiche technique affichant une autonomie de 750 km. Il mise sur ses aspects technologiques avec de nombreux capteurs pour aider à la conduite semi-autonome, dont un radar laser (lidar) reconnaissable au-dessus du pare-brise. Un modèle à vocation globale produit en Thaïlande, ce qui pourrait l’exonérer des taxes visant les modèles chinois.
Le plus ancien des constructeurs automobiles chinois se nomme Hongqi. Spécialiste des modèles transportant les dignitaires du régime, il reste aujourd’hui une marque se voulant très haut de gamme. Deux modèles sont exposés sur son stand parisien, dont la berline EH7 d’une longueur de presque 5 mètres, une véritable limousine.
Sous la direction d’un ancien designer de chez Rolls-Royce, son dessin est plutôt ostentatoire, notamment avec ses projecteurs et feux en forme d’immenses boomerangs inspirés des… ailes de l’ange Gabriel. Elle promet une autonomie de 600 km et une recharge ultrarapide en seulement vingt minutes, des accélérations de super-sportive et un grand confort grâce à sa suspension active. À peine plus compact (4,92 mètres), le SUV EHS7 offre quatre roues directrices et une suspension pneumatique active.
Un salon roulant avec sièges pullman et écran géant
Totalement inconnue dans l’Hexagone, Forthing (une marque du constructeur Donfeng) est en revanche déjà présent dans certains pays d’Europe, dont la Belgique. La marque a pour logo un lion et, pour donner ses coups de griffes, elle compte sur une gamme de SUV et berlines thermiques ou électriques, dont le SUV Friday (4,60 mètres). Seres a déjà fait une timide apparition via un petit importateur en France, elle revient avec son label Aito, créé à l’origine avec Huawei, mais possiblement sans ce partenariat pour les modèles nous concernant.
Enfin, la marque Skyworth dévoile un petit crossover destiné à l’Europe en plus de son SUV Modèle K (4,72 mètres), affichant un rayon d’action de 489 km avec sa batterie de 86 kWh, mais qui semble pécher par sa puissance de recharge limitée à 80 kW, demandant quarante-cinq minutes pour revenir à juste 70 % de charge. Il est affiché à partir de 39 900 euros.
La berline Skyhome se révèle autrement spectaculaire avec ses portes antagonistes et son habitacle conçu comme un véritable salon roulant avec sièges pullman et écran géant. De quoi impressionner les visiteurs du Mondial, qui ne manqueront pas de retenir une présence chinoise en force dans les allées de la porte de Versailles, à défaut de l’être à ce stade sur nos routes §
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Développer la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la notoriété dans un secteur concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, développer et maintenir la notoriété de votre entreprise constitue un challenge de taille. Cela nécessite une compréhension clairvoyante de ce principe complexe ainsi que des méthodes performantes pour la mesurer et la renforcer. Cette section aborde les bases de la notoriété et offre des solutions concrètes pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La reconnaissance d’une entreprise est un élément clé de sa développement et de sa compétitivité.
En investissant dans des méthodes efficaces et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez asseoir la popularité de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une notoriété solide nécessite un dévouement constant et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’parcours de la société XYZ illustre parfaitement l’significance majeure de la popularité d’entreprise et des méthodes claires pour la renforcer. Fondée il y a vingt ans dans un milieu plein de compétiteurs, XYZ a dû faire face à un énorme défi : se faire connaître et se démarquer dans un domaine où la présence est synonyme de survie.
La reconnaissance d’une entreprise fait référence à la familiarité et à la proximité qu’ont les consommateurs avec une entreprise. Elle peut se diviser en notoriété spontanée, lorsque le client cite une enseigne sans aide, et en familiarité dirigée, lorsque la marque est connue parmi une liste de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les acheteurs connaissent et se remémorent votre entreprise, ce qui est essentiel pour captiver et retenir les acheteurs.
La notoriété est cruciale pour le prospérité à long terme de toute marque. Une marque bien réputée bénéficie d’une plus grande crédibilité de la part des utilisateurs, ce qui peut augmenter les transactions et la constance des acheteurs. En outre, une notoriété élevée peut baisser les coûts de marketing, car les futurs clients sont déjà informés de la marque.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la renommée de votre marque peut se faire de plusieurs façons :
Questionnaires et Études : Sondez directement les acheteurs s’ils ont entendu parler de votre marque.
Étude des Médias Sociaux : Suivez les mentions de votre marque sur les plateformes sociales.
Recherche de Marques : Observez le nombre de recherches de votre entreprise sur les plateformes de recherche.
Reconnaissance de Marque : Évaluez la faculté des clients à rappeler votre griffe dans des contextes spécifiques.
Pour accroître la notoriété de votre marque, plusieurs tactiques peuvent être mises en œuvre :
Marketing en Ligne : Exploitez les plateformes sociales, le marketing par contenu et les publicités digitales pour cibler un large audience.
Publicité Traditionnelle : Les médias conventionnels comme la TV peuvent également jouer un rôle important.
Affaires Publiques : Assistez à des événements, diffusez des publications médiatiques et coopérez avec des ambassadeurs pour booster votre renommée.
Partenariats Stratégiques : Associez-vous avec d’autres marques pour combiner vos efforts de communication et atteindre de nouvelles clientèles.
Les paramètres de mesure de performance pour mesurer la notoriété incluent le quantité de références sur les sites sociaux, les indices de souvenir et de mémorisation de la marque, le nombre de recherches de la entreprise et les retours des sondages de renommée.
La notoriété de votre société est un facteur essentiel de votre plan marketing intégré. En suivant constamment cette notoriété et en appliquant des tactiques performantes pour la développer, vous pouvez assurer une plus grande visibilité et un succès durable pour votre marque. Déployez des ressources dans les méthodes appropriées et modifiez votre méthode en en tenant compte des résultats obtenus pour augmenter votre impact sur le marché.
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