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Une mission sauvetage lancée pour le Salon africain

Une mission sauvetage lancée pour le Salon africain

Le « Salon africain » mettait en avant depuis près de 20 ans la littérature du continent au Salon du livre de Genève. Un large stand y réunissait éditeurs, auteurs et autres acteurs de la littérature francophone africaine. L’initiative avait atteint une notoriété internationale pour son expertise sur le sujet.

Elle était très largement financée par la Direction du développement et de la coopération (DDC), chargée d’appuyer divers projets à destination de pays en développement. Ses actions étant quasi exclusivement projetées directement vers le continent, le Salon africain, qui avait lieu chaque année à Genève, faisait office d’exception pour la DDC.

L’agence, dont le financement s’inscrivait dans une logique pluriannuelle, aurait décidé de ne pas renouveler son aide pour les prochaines années, condamnant ainsi le Salon africain à la disparition. « Ce n’est pas une surprise, on savait bien que si la DDC se retirait, le Salon africain s’arrêterait », affirmait pour ActuaLitté Jérémie Decroux, ancien responsable du Salon africain et du prix Kourouma.

A LIRE — Genève : Le Salon africain du livre prend fin

L’Organisation internationale de la Francophonie (OIF) participait dans une bien moindre mesure au financement de l’événement, à un niveau si faible que la survie du Salon africain était impossible sans le soutien de la DDC.

Plie mais ne rompt pas ?

Le communiqué du Salon du livre de Genève affirme tout de même que ses organisateurs « sont déterminés à préserver l’esprit du Salon africain en promouvant la Francophonie et ses diverses littératures. Ils prévoient d’inclure dans les différentes programmations des auteurs présentant une actualité littéraire en lien avec l’Afrique ». Mais les habitués du Salon africain n’ont pas attendu pour se réunir et défendre leur propre vision d’un événement dédié à la littérature du continent.

Un communiqué rédigé par Timba Bema, écrivain camerounais, et Kanyana Mutombo, Directeur de l’Université populaire africaine (UPAF), annonce ainsi de la création de l’Action pour le Salon africain de Genève (APSA), initiative qui se donne pour but de « comprendre les motivations de cette décision non concertée avec le milieu littéraire africain » et de mener des « actions pertinentes en vue de préserver le Salon africain dans le paysage littéraire suisse et genevois ».

Les acteurs de cette organisation, réunis sous l’impulsion de l’UPAF ce 25 juin 2024, s’interrogent sur les raisons qui ont mené à cette décision d’abandonner le financement du Salon africain, malgré ses « succès élogieux ». 

Les auteurs du communiqué questionnent : « La Suisse peut-elle se couper du reste de la Francophonie, en particulier de sa composante africaine qui est démographiquement la plus dynamique ? Peut-elle péjorer sa capacité d’action culturelle créatrice de valeurs et de dialogue entre les peuples ? Et qu’en est-il de Genève, de sa politique de promotion de la diversité, de cohésion sociale et de son image de ville ouverte à toutes les cultures ? »

Les membres de la toute jeune APSA se présentent alors résolus à proposer de nouveaux modèles économiques à même de pallier « l’impact négatif d’une telle décision sur l’image de la Suisse, tant au niveau national qu’international ».

Mauvais temps pour la francophonie ?

Cette mobilisation en faveur de la littérature francophone africaine fait écho aux réactions observées face à la récente décision de France Inter de mettre fin à l’émission La Librairie francophone, d’Emmanuel Khérad, écoutée par une moyenne de 3 millions d’auditeurs, en France, Suisse, Canada, Belgique et dans toute la francophonie. 

A LIRE — La Librairie Francophone, c’est fini : « On est complètement sonné« 

Deux tribunes s’indignant de cette disparition avaient été relayées par ActuaLitté, une première signée par 560 autrices, auteurs et acteurs du monde du livre, une seconde à l’initiative de dix libraires qui prenaient régulièrement part à l’émission, et réunissant pas moins de 100 professionnels du secteur.

Tous regrettaient la fin d’une « émission incontournable et essentielle s’il en est, elle est menée par une équipe et un journaliste, Emmanuel Khérad, qui ont consacré de nombreuses années à défendre une vision plus juste de la francophonie : non plus franco-centrée mais inclusive, ouverte, solidaire ».

Crédits image : Arbre à paroles – Salon africain à Genève – ActuaLitté, CC BY SA 2.0

 

 

Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Mesurer et Développer la Visibilité de Votre Marque

La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une croissance des ventes et de la fidélité.

Défis de la visibilité dans un secteur compétitif

Dans un contexte concurrentiel, établir et maintenir la notoriété de votre entreprise constitue un challenge de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce principe complexe ainsi que des méthodes performantes pour l’évaluer et la renforcer. Cette section aborde les fondements de la notoriété et propose des solutions pratiques pour accroître sa présence sur le marché.

Méthodes pour Évaluer et Accroître la Notoriété

Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.

La popularité d’une entreprise est un moteur fondamental de sa développement et de sa compétitivité.

En investissant dans des approches adaptées et en maintenant une visibilité constante sur le marché, vous pouvez stabiliser la renommée de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une renommée stable nécessite un effort soutenu et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.

Dans le monde dynamique du marketing, l’évolution de la société XYZ met en évidence l’rôle essentiel de la renommée d’entreprise et des approches bien établies pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un domaine rempli de rivaux, XYZ a dû affronter un grand défi : se faire connaître et se faire ressortir dans un secteur où la notoriété est synonyme de pérennité.

La notoriété d’une entreprise représente la visibilité et à la relation qu’ont les utilisateurs avec une marque. Elle peut se séparer en visibilité immédiate, lorsque le consommateur cite une entreprise sans aide, et en visibilité aidée, lorsque la marque est identifiée parmi une liste de noms. Une renommée solide signifie que les clients connaissent et se rappellent de votre enseigne, ce qui est essentiel pour séduire et retenir les utilisateurs.
La renommée est vitale pour le développement à long terme de toute marque. Une griffe bien réputée bénéficie d’une meilleure confiance de la part des utilisateurs, ce qui peut booster les chiffres d’affaires et la fidélité des utilisateurs. En outre, une notoriété élevée peut baisser les coûts publicitaires, car les futurs clients sont déjà au courant de la griffe.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la renommée de votre société peut se faire de diverses méthodes :

Études et Questionnaires : Interrogez directement les acheteurs s’ils connaissent votre marque.
Analyse des Médias Sociaux : Analysez les citations de votre griffe sur les médias sociaux.
Analyse des Recherches : Étudiez le nombre de recherches de votre griffe sur les plateformes de recherche.
Souvenir de Marque : Évaluez la habilité des clients à se remémorer votre marque dans des scénarios spécifiques.

Pour booster la notoriété de votre enseigne, plusieurs stratégies peuvent être mises en œuvre :

Marketing Digital : Exploitez les réseaux sociaux, le marketing de contenu et les annonces en ligne pour cibler un public étendu.
Médias Traditionnels : Les supports traditionnels comme la télévision peuvent également être essentiels.
Affaires Publiques : Participez à des manifestations, émettez des publications médiatiques et collaborez avec des ambassadeurs pour amplifier votre reconnaissance.
Associations Stratégiques : Faites équipe avec d’autres marques pour regrouper vos actions de communication et cibler de nouveaux publics.

Les paramètres de mesure de performance pour quantifier la visibilité incluent le quantité de références sur les médias sociaux, les indices de souvenir et de mémorisation de la marque, le nombre de recherches de la enseigne et les performances des sondages de renommée.

La notoriété de votre marque est un paramètre important de votre stratégie marketing complète. En mesurant régulièrement cette renommée et en mettant en œuvre des stratégies efficaces pour la accroître, vous pouvez assurer une visibilité augmentée et un croissance durable pour votre marque. Investissez dans les méthodes appropriées et ajustez votre stratégie en en tenant compte des résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.

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