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Réputation et notoriété

, Bouteilles de vin à 300$, soupers à 3000$, voyages dans des hôtels de luxe: rien n’était assez beau pour l’ex-PDG du port de Montréal

Bouteilles de vin à 300$, soupers à 3000$, voyages dans des hôtels de luxe: rien n’était assez beau pour l’ex-PDG du port de Montréal

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L’ancien PDG de Port Montréal a mené un gros train de vie pendant son passage à la tête de l’agence fédérale: factures salées de restaurant, dépenses importantes en alcool, coûteux séjours à l’étranger dans de grands hôtels. L’agence fédérale et sa nouvelle PDG promettent maintenant de resserrer les règles.

Selon notre analyse des relevés de cartes de crédit que nous avons obtenus par la Loi sur l’accès à l’information, Martin Imbleau a dépensé 234 000$ avec sa carte de crédit corporative, entre le 1er janvier 2021 et le 8 septembre 2023.


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Martin Imbleau, ancien pdg du Port de Montréal

Cela comprend les factures de restaurant, mais aussi les vols et l’hébergement lors des voyages, les déplacements en taxi, les frais de stationnement, etc.

Le PDG était un habitué du Graziella, une table italienne raffinée dans le Vieux-Montréal. En 3 ans, il y a mangé 36 fois pour un total de 10 900$ (dont 5700$ en 2022). Il est aussi allé 33 fois au Fairmount Le Reine Elizabeth pour un total de 3380$.


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L’Hôtel Fairmount Le Reine Elizabeth


Courtoisie

Un C.A. à 3300$

Par exemple, le 23 novembre 2022, il a chargé une facture de 3284$ pour un repas avec le conseil d’administration et le comité de direction d’APM, soit 15 personnes (près de 220$ par personne). Les convives ont consommé 7 bouteilles de vin, pour plus de 600$ avant taxes.


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Le restaurant Graziella, à Montréal.

Selon la directrice des communications d’APM, Renée Larouche, les réunions du conseil s’échelonnent sur quelques jours. «Il arrive parfois que le Conseil se rassemble pour souper, terminer la journée par un débriefing au restaurant», explique-t-elle en entrevue.

Elle ajoute que le repas avait un caractère festif. «C’était pour fêter Noël dans le cadre de la dernière réunion du C.A.», ajoute-t-elle. «Ça n’arrive pas souvent», dit-elle. Un «souper des fêtes tardif» pour 8 personnes du comité de direction a aussi eu lieu le 13 avril 2023 au coût de 1412$ dont 329$ en alcool.


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Photo Annabelle Blais

Bouteille de vin à 315$

Le 31 janvier 2023, lors d’un lunch pour 2 à 550$ au Estiatorio Milos, une bouteille de vin à 315$ est consommée. Il est noté sur la facture que la bouteille a été choisie par le client d’une entreprise de transport maritime.

«M. Imbleau a appelé expressément la présidente du C.A. pour l’aviser parce qu’il n’était pas bien avec sa situation», justifie Mme Larouche. «Parfois, on se retrouve devant des clients qu’il faut séduire pour qu’ils restent ou reviennent à Montréal.»

M. Imbleau se justifie à son tour: «Je tenais à ce que mes employés prennent la facture pour éviter d’être influencé et c’est le genre de souper où je n’aurais pas accepté d’être influencé parce que quelqu’un volontarisait l’acquisition d’une bouteille de vin».


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Photo Annabelle Blais

Confusion sur les dépenses à l’étranger

Lors de ses déplacements, l’ex-PDG du Port de Montréal fréquentait également les bonnes tables et il lui arrivait, lors de repas seul ou d’équipe, de dépasser les montants du Conseil national mixte de la politique interne d’APM.

Selon cette politique, si une personne réclame des dépenses de repas en voyage qui dépasse les taux prévus, les montants «doivent être raisonnables et justifiées par des reçus et des renseignements détaillés».

Le 22 février 2023, à l’aéroport de Montréal, il consomme 2 martinis et facture 105$ pour son repas au Hurleys. Lors d’un voyage en Californie avec 2 collègues, il facture un «repas d’équipe» à 630$ pour lui et 2 de ses employés, dont environ 200$ d’alcool. L’indemnité de souper selon le données du Conseil aurait plutôt été d’environ 60$ CA ou US. 

APM n’a pas souhaité dire si, à ses yeux, les montants du Conseil auraient dû s’appliquer. Elle reconnaît toutefois que sa politique a généré de la «confusion» et a eu un «effet non désiré» où l’employé choisissait entre un per diem ou fournir des factures, peu importe le montant ou le repas (seul, en équipe, avec des clients). Une politique plus claire est en cours d’élaboration.


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Les montants sont en dollars américains. Selon le compte de dépenses, cela représentait 628$ canadiens à cette date.


Photo Annabelle Blais

Clients en tout genre

Sur les documents obtenus, le nom des clients est caviardé, mais l’entreprise est parfois inscrite. On constate qu’en avril 2022 M. Imbleau invite 14 clients d’une entreprise de transport maritime pour un souper à 3308$ au Gibby’s, une table réputée.


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Photo Annabelle Blais

Le 20 juillet, un repas avec trois invités pour un «lunch d’affaire Energir» est inscrit. M. Imbleau a notamment été v.-p. chez Énergir jusqu’en 2019. La facture s’élève à 595$, dont 234$ en alcool, soit 2 bouteilles de vin et 4 autres verres.

«Je n’entrerai pas dans tout le détail, mais un président d’une institution de développement international, ça fait du développement des affaires, ça fait du recrutement, ça parle à du monde pour faire avancer des projets», souligne M. Imbleau. «Mon obsession était de verdir le Port.»

Le 24 mai 2022, il a lunché au Mercato Comunale avec un client d’«Effet A», une «initiative visant à propulser l’ambition féminine» et qui appartient au conjoint de Sophie Brochu. Cette dernière est l’ex-patronne de M. Imbleau du temps où il était chez Énergir et Hydro-Québec. M. Imbleau est impliqué à Effet A comme «leader». Il a payé la facture de 86$ (dont deux verres de vin).

«C’est Martin Imbleau, le président du Port de Montréal et sa notoriété qui va parler de son expérience de gestion auprès de plusieurs centaines de milliers de femmes et qui, au passage, fait des connaissances exceptionnelles et trouve peut-être des talents qu’il pourrait avoir envie d’engager», a expliqué M. Imbleau.

M. Imbleau a quitté son poste à Port de Montréal en septembre 2023 pour aller diriger VIA Rail TGF. Il demeure impliqué dans Effet A.

Il n’a pas voulu pas commenter précisément ses dépenses. Il soutient qu’il avait reçu le mandat de faire du développement des affaires. «Les fonds publics n’ont jamais été utilisés, [et] quand je soumettais mes factures, elles étaient approuvées en rendues publiques. Les politiques ont été bien suivies et bien respectées», a-t-il dit.

Le Port de Montréal a refusé de dire si les dépenses de M. Imbleau étaient raisonnables, mais promet de resserrer sa politique sur les frais de fonction.

– Avec la collaboration de Dominique Cambron Goulet.

Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque

La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.

Challenges de la notoriété dans un marché concurrentiel

Dans un contexte concurrentiel, construire et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un défi de taille. Cela requiert une vision clairvoyante de ce concept complexe ainsi que des stratégies performantes pour la mesurer et l’améliorer. Cette partie explore les fondements de la notoriété et propose des approches concrètes pour renforcer sa présence sur le marché.

Méthodes pour Apprécier et Stimuler la Notoriété

Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.

La notoriété d’une entreprise est un moteur essentiel de sa expansion et de sa compétitivité.

En investissant dans des stratégies appropriées et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez consolider la reconnaissance de votre marque et fidéliser une clientèle fidèle. La construction d’une renommée stable nécessite un investissement permanent et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.

Dans le monde dynamique du marketing, l’évolution de la société XYZ démontre clairement l’rôle essentiel de la popularité d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a vingt ans dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû relever un défi de taille : se faire connaître et se distinguer dans un secteur où la notoriété est synonyme de pérennité.

La notoriété d’une entreprise correspond à la visibilité et à la familiarité qu’ont les acheteurs avec une entreprise. Elle peut se séparer en familiarité instantanée, lorsque le public cite une entreprise sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la enseigne est reconnue parmi une liste de marques. Une visibilité importante signifie que les consommateurs savent et se remémorent votre entreprise, ce qui est vital pour gagner et fidéliser les clients.
La reconnaissance est cruciale pour le réussite à long terme de toute société. Une marque bien reconnue bénéficie d’une plus grande assurance de la part des acheteurs, ce qui peut accroître les ventes et la rétention des clients. En outre, une renommée importante peut diminuer les coûts de marketing, car les clients potentiels sont déjà familiarisés avec la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la reconnaissance de votre organisation peut se faire de diverses méthodes :

Sondages et Enquêtes : Demandez directement les acheteurs s’ils connaissent votre enseigne.
Analyse des Médias Sociaux : Surveillez les citations de votre enseigne sur les réseaux sociaux.
Examen des Recherches : Examinez le flux de recherches de votre enseigne sur les plateformes de recherche.
Souvenir de Marque : Examinez la capacité des consommateurs à identifier votre griffe dans des scénarios spécifiques.

Pour amplifier la notoriété de votre enseigne, plusieurs stratégies peuvent être appliquées :

Marketing Numérique : Mettez à profit les médias sociaux, le marketing de contenu et les publicités digitales pour atteindre un grand public.
Publicité Conventionnelle : Les supports traditionnels comme la radio peuvent également être cruciaux.
Affaires Publiques : Assistez à des rencontres, diffusez des déclarations publiques et coopérez avec des ambassadeurs pour accroître votre visibilité.
Partenariats Stratégiques : Travaillez avec d’autres enseignes pour regrouper vos stratégies de communication et atteindre de nouveaux publics.

La reconnaissance spontanée se mesure lorsque les consommateurs nomment une griffe sans aide, tandis que la visibilité guidée se mesure lorsque les consommateurs distinguent une entreprise parmi une liste de noms proposés.

La reconnaissance de votre marque est un élément crucial de votre stratégie marketing complète. En suivant constamment cette notoriété et en appliquant des stratégies efficaces pour la booster, vous pouvez garantir une visibilité accrue et un réussite pérenne pour votre griffe. Placez vos fonds dans les méthodes appropriées et ajustez votre stratégie en en tenant compte des résultats obtenus pour augmenter votre impact sur le marché.

, Bouteilles de vin à 300$, soupers à 3000$, voyages dans des hôtels de luxe: rien n’était assez beau pour l’ex-PDG du port de MontréalCe texte a été produit du mieux possible. Si vous envisagez de mettre à disposition des renseignements complémentaires à cet article sur le sujet « Communication numérique efficace » vous pouvez utiliser les coordonnées affichées sur ce site. com-two.fr est une plateforme numérique qui stocke de nombreux articles publiés sur le net dont le sujet de prédilection est « Communication numérique efficace ». com-two.fr vous propose ce post développant du thème « Communication numérique efficace ». En visitant plusieurs fois notre blog vous serez au courant des futures annonces.

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