Ce baromètre est commandé par le Cercle des épargnants. Le millésime 2025 a été réalisé au mois de janvier par Ipsos.
Les Français souhaitent épargner dans l’avenir une part plus importante de leurs revenus, pour près de 40 % d’entre eux. Ce chiffre en forte hausse par rapport à l’an dernier (+8 points) atteint un niveau record. Ils étaient 23 % en 2017 à nous dire vouloir épargner plus et 32 % juste avant la pandémie de Covid-19. Dans le même temps, le taux d’épargne est passé d’un peu moins de 16 % à environ 18 % actuellement. Cette hausse de la volonté d’épargner est sans aucun doute un signal défavorable pour la consommation et la croissance à venir.
La part de Français prévoyant d’épargner davantage augmente fortement, atteignant un record.
Ipsos, Fourni par l’auteur
Malgré le ralentissement de l’inflation, la moitié des Français estime toujours que son pouvoir d’achat a baissé en 2024 : 54 %, -4 points par rapport à l’an passé. La tendance à vouloir épargner davantage semble donc traduire un réflexe de précaution, plus qu’une réelle amélioration de la situation financière des Français. Cette épargne de précaution semble se nourrir d’un sentiment d’anxiété lié à la politique nationale, internationale et à la conjoncture. Les Français ont de plus en plus le sentiment de vivre dans un monde de polycrises, caractérisé à la fois par leur simultanéité et la complexité des solutions à mettre en œuvre pour les résoudre.
Inquiétude généralisée
Sur le plan international, leurs angoisses sont alimentées par la peur de plus en plus prégnante de la mondialisation : 64 % des Français la considèrent comme une menace, en plus du réchauffement climatique et de la situation internationale – « guerre économique » déclenchée par la nouvelle Administration Trump, guerre en Ukraine, « importation du conflit israélo-palestinien en France », etc. Ces inquiétudes sont telles que, selon nos résultats, actuellement 65 % des Français envisagent même la possibilité d’une guerre mondiale dans les mois à venir.
Les raisons de détenir un produit d’épargne.
Ipsos, Fourni par l’auteur
Sur le plan national, la baisse de la démographie, la révélation de l’ampleur de la dette et les craintes d’un choc fiscal de long terme alimentent une anxiété économique. Elle s’articule avec le sentiment pour de nombreux Français de vivre dans une société violente (89 %) et où la violence est en augmentation (92 %). Ces éléments accroissent un fort sentiment de vulnérabilité, dans un monde qui apparaît aux Français comme étant de plus en plus incertain. Un monde sur lequel ils n’auraient pas pris, générant une demande de protection particulièrement importante. L’épargne de précaution semble être dans ce contexte d’inquiétudes généralisé un moyen pour eux de constituer une protection supplémentaire.
Inquiétudes sur le système des retraites
Les Français questionnent aussi le financement du système de retraite. Après avoir baissé ces dernières années, notamment suite à la réforme de 2023, l’inquiétude pour l’avenir du régime général des retraites repart à la hausse. À nouveau, plus de trois Français sur quatre s’en disent inquiets : 77 %, + 11 points en un an, après une baisse de 12 points entre 2021 et 2024.
Après plusieurs années de baisses, l’inquiétude pour l’avenir du système de retraite repart à la hausse.
Ipsos, Fourni par l’auteur
En réponse, les Français sont prêts à cotiser plus tout au long de la vie pour le régime général, mais aussi dans le cadre d’une retraite par capitalisation qui séduit de plus en plus. Pour assurer la viabilité du système, une majorité de Français estime désormais en effet qu’il faudrait développer les fonds de pension : 55 %, +9 points par rapport à 2017. Près d’un futur retraité sur deux se dit prêt à en souscrire un : 49 %, +12 points par rapport à 2017.
Pour assurer la viabilité du système de retraites, les deux options qui suscitent le plus d’adhésions restent le développement des fonds de pension et l’augmentation des cotisations.
Ipsos, Fourni par l’auteur
À qui profite l’épargne ?
Si le besoin de protection se traduit par une volonté d’épargner plus, il se traduit aussi par la recherche de produits financiers de plus en plus sûrs. Actuellement, 49 % des Français déclarent préférer les produits sûrs et peu rémunérateurs aux produits risqués plus rémunérateurs (+4 points en un an), 18 % ne préfèrent ni l’un ni l’autre (stable), 33 % préfèrent les produits risqués (-4 points). Dans ce contexte, les placements sur livrets et les supports peu risqués des assurances-vie sont les grands gagnants de la hausse de l’épargne des Français.
La tendance à préférer des produits plus risqués s’inverse aussi cette année, les Français semblant globalement vouloir se montrer plus prudents.
Ipsos, Fourni par l’auteur
Méconnaissance de l’investissement socialement responsable
En revanche, selon nos résultats, les placements socialement responsables semblent manquer de notoriété. Ainsi, si le label « investissement socialement responsable » (ISR) est connu de 35 % des Français, le concept de finance durable semble rester abstrait, voire peu crédible, pour une majorité d’entre eux.
Dans le cadre de notre sondage, nous avons proposé aux Français deux fonds de rendements attendus comparables l’un ISR ou socialement responsable, l’autre classique. Face à ce choix, seuls 23 % d’entre eux (30 % chez les moins de 35 ans) se portent sur le fond vert, 25 % penchent pour le fonds classique et 52 % déclarent rester indécis tant les deux fonds leur semblent pour finir similaires.
Seul un peu plus d’un tiers des Français connaît l’existence du label « investissement socialement responsable » (ISR).
Ipsos, Fourni par l’auteur
Les répondants sont 74 % à voir d’ailleurs dans la commercialisation de ces fonds verts une démarche d’écoblanchiment ou greenwashing de la part des institutions financières. Ils ne sont qu’un peu plus de la moitié (52 %) à estimer que ce type de fonds peut avoir un impact positif sur l’environnement. La simplification du vocabulaire de l’ISR et une bonne dose d’éducation financière semblent donc nécessaires pour renforcer la notoriété de ces produits.
Les cryptoactifs gagnent en popularité
L’année 2024 serait-elle celle du point de bascule pour les cryptoactifs ? Si 30 % des moins de 35 ans choisissaient le fonds ISR dans notre question précédente, ils seraient près du quart à avoir aussi une bonne image des cryptoactifs qu’ils voient même, pour une part non négligeable d’entre eux, comme un futur possible de la finance mondiale !
Les cryptomonnaies sont vues avant tout comme un risque pour les investisseurs, y compris chez les plus jeunes.
Ipsos, Fourni par l’auteur
Cet article a été co-rédigé avec Brice Teinturier, directeur général délégué d’Ipsos.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Défis de la reconnaissance dans un marché concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, construire et maintenir la notoriété de votre entreprise représente un défi de taille. Cela requiert une compréhension clairvoyante de ce principe complexe ainsi que des méthodes performantes pour l’évaluer et l’améliorer. Cette partie aborde les éléments de la notoriété et offre des solutions concrètes pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La renommée d’une entreprise est un facteur crucial de sa développement et de sa compétitivité.
En investissant dans des approches adaptées et en maintenant une présence continue sur le marché, vous pouvez asseoir la reconnaissance de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une notoriété solide nécessite un effort soutenu et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’évolution de la société XYZ exemplifie l’significance majeure de la renommée d’entreprise et des tactiques précises pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû s’attaquer à un énorme défi : se rendre visible et se démarquer dans un milieu où la notoriété est synonyme de subsistance.
La reconnaissance d’une entreprise désigne la familiarité et à la connaissance qu’ont les utilisateurs avec une griffe. Elle peut se scinder en visibilité immédiate, lorsque le client cite une griffe sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la enseigne est identifiée parmi une sélection de noms. Une notoriété forte signifie que les clients sont conscients et se remémorent votre enseigne, ce qui est essentiel pour attirer et maintenir les clients.
La renommée est vitale pour le réussite à long terme de toute entreprise. Une marque bien établie bénéficie d’une meilleure crédibilité de la part des clients, ce qui peut amplifier les revenus et la constance des clients. En outre, une notoriété élevée peut diminuer les dépenses publicitaires, car les futurs clients sont déjà familiarisés avec la entreprise.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Tester la notoriété de votre entreprise peut se faire de multiples moyens :
Questionnaires et Études : Demandez directement les clients s’ils connaissent votre enseigne.
Observation des Réseaux Sociaux : Observez les mentions de votre enseigne sur les réseaux sociaux.
Analyse des Recherches : Observez le quantité de recherches de votre griffe sur les engines de recherche.
Reconnaissance de Marque : Vérifiez la faculté des clients à identifier votre griffe dans des situations particulières.
Pour accroître la reconnaissance de votre griffe, plusieurs méthodes peuvent être adoptées :
Marketing en Ligne : Mettez à profit les médias sociaux, le content marketing et les campagnes publicitaires en ligne pour atteindre un grand public.
Publicité Classique : Les médias conventionnels comme la TV peuvent également jouer un rôle important.
RP : Prenez part à des événements, publiez des annonces de presse et collaborez avec des ambassadeurs pour booster votre reconnaissance.
Associations Stratégiques : Faites équipe avec d’autres enseignes pour mutualiser vos actions de communication et toucher de nouveaux segments.
Examiner des exemples concrets réelles peut fournir des suggestions importantes sur la approche d’renforcer la reconnaissance de votre marque. Par exemple, une action de marketing victorieuse de promotion en ligne peut transformer une société méconnue en une enseigne célèbre à l’échelle nationale.
La renommée de votre entreprise est un paramètre important de votre approche marketing globale. En mesurant régulièrement cette renommée et en mobilisant des tactiques performantes pour la renforcer, vous pouvez promouvoir une visibilité accrue et un croissance durable pour votre enseigne. Engagez des investissements dans les approches pertinentes et ajustez votre stratégie en suivant les résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.
Ce texte a été produit du mieux possible. Si vous envisagez de mettre à disposition des renseignements complémentaires à cet article sur le sujet « Communication numérique efficace » vous pouvez utiliser les coordonnées affichées sur ce site. com-two.fr est une plateforme numérique qui stocke de nombreux articles publiés sur le net dont le sujet de prédilection est « Communication numérique efficace ». com-two.fr vous propose ce post développant du thème « Communication numérique efficace ». En visitant plusieurs fois notre blog vous serez au courant des futures annonces.