Elle n’est pas la seule. Ces dernières années, une poignée de créateurs en ligne ont trouvé des revenus significatifs après avoir acquis une renommée sur les réseaux sociaux – mais cela reste incroyablement rare et difficile à maintenir pour la plupart.
En apparence, c’est un métier largement présenté comme un emploi de rêve… Mais je vois cela comme une compréhension très superficielle de la façon dont fonctionne cette carrière.
Voici ce que disent certains experts.
Comment la renommée sur les réseaux sociaux peut-elle conduire à des sources de revenus significatives ?
Il n’y a pas de recette unique.
« Trouver des ressources pour travailler à plein temps en tant que créateur n’est plus aussi rare qu’il y a quelques années », affirme Erin Kristyniak, vice-présidente des partenariats mondiaux chez Partnerize, une société de collaboration marketing. Mais il faut toujours créer du contenu qui corresponde au moment présent – et il y a beaucoup à jongler si l’on veut le monétiser.
Sur TikTok, la plupart des utilisateurs qui gagnent de l’argent ont recours à une combinaison de plusieurs activités. Brooke Erin Duffy, professeure agrégée de communication à l’université Cornell, explique que ceux qui sont admis au Creator Marketplace de TikTok – l’espace de la plateforme destiné aux collaborations entre marques et créateurs – peuvent « toucher un pot-de-vin sur les vues de TikTok », même si cela ne rapporte généralement pas beaucoup.
D’autres moyens de monétisation sont possibles, notamment des parrainages de marques plus directs, la création de produits dérivés à vendre, la collecte de fonds lors de diffusions en direct et la collecte de « pourboires » ou de « cadeaux » via des fonctionnalités accessibles aux utilisateurs qui atteignent un certain seuil d’abonnés. Une grande partie de ces activités se résume également à travailler en dehors de la plateforme.
Ivy Dang, professeur de marketing à l’Université de Hong Kong, cite le créateur de contenu sur le style de vie de Hong Kong, Torres Pit, qui compte plus d’un million d’abonnés sur YouTube.
Avec un parrainage de marque de la compagnie aérienne Emirates, le créateur peut obtenir une source de revenus supplémentaire en présentant le parrainage dans ses vlogs sur les expériences de voyage en première classe de la compagnie aérienne.
Un autre exemple est celui d’un YouTubeur de Hong Kong comptant 750 000 abonnés et qui poste sous le nom d’utilisateur mingjai14, explique Dang. Spécialisé dans les analyses intellectuelles approfondies sur la politique, l’histoire, la technologie et bien plus encore, son flux de revenus est généré en partie par les revenus publicitaires de YouTube.
Est-ce difficile à maintenir ?
Il est difficile de gagner du terrain sur Internet, et même si certains créateurs ont su exploiter les tendances qui résonnent et ont trouvé des sources de rémunération qui leur permettent de quitter leur emploi de 9 à 17 heures, il faut encore beaucoup de travail pour continuer.
« Ces explosions virales de notoriété ne se traduisent pas forcément par une carrière stable et à long terme », explique Duffy. « En apparence, on parle beaucoup de ce métier comme d’un emploi de rêve… Mais je vois cela comme une compréhension très superficielle du fonctionnement de cette carrière. »
Duffy, qui étudie la création de contenu sur les réseaux sociaux depuis une décennie, dit avoir entendu parler de créateurs qui ont des mois où ils récoltent d’énormes sommes d’argent provenant de diverses sources de revenus, mais aussi des mois où ils n’ont rien. « C’est comme un travail à la pige, en raison du manque de stabilité », explique-t-elle.
Parfois, même le contenu des réseaux sociaux ne peut pas être expliqué par la science
« La majorité des créateurs ne travaillent pas à temps plein », ajoute Eric Dahan, directeur général et fondateur de l’agence de marketing d’influence Mighty Joy.
L’épuisement professionnel est également très courant. Selon Duffy, il faut beaucoup d’énergie émotionnelle pour extraire du contenu de sa vie, et la pression liée au maintien des relations avec la marque ou au risque de perdre des téléspectateurs si vous faites une pause peut être très forte. Les risques d’exposition potentielle à la haine ou au harcèlement en ligne persistent également.
Le succès viral durable est « une question de chance », affirme Dang. Bien qu’il y ait une science derrière cela – l’universitaire Jonah Berger, dans son guide marketing Contagieuxfait référence à la monnaie sociale, aux déclencheurs, à l’émotion et à la valeur pratique – elle dit que « même le contenu des médias sociaux ne peut parfois pas être expliqué par la science ».
Le paysage est-il en train de changer ?
Comme tout ce qui se passe en ligne, le paysage des créateurs est en constante évolution.
La demande est également en hausse. De plus en plus de plateformes cherchent non seulement à attirer des utilisateurs, mais aussi à attirer des créateurs en herbe sur leurs sites. Et cela coïncide avec une attention accrue portée au marketing des produits et des marques dans ces espaces.
Les entreprises redoublent d’efforts « pour rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent », explique Raji Srinivasan, professeur de marketing à la McCombs School of Business de l’Université du Texas à Austin.
YouTube et d’autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram, ont également développé des offres pour attirer ce type de contenu ces dernières années, mais – pour l’instant – c’est « le jour au soleil de TikTok », ajoute-t-elle, soulignant la domination persistante de la plateforme sur le marché.
Reportage supplémentaire de Joanne Yau
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un élément central de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Challenges de la reconnaissance dans un secteur compétitif
Dans un environnement concurrentiel, construire et maintenir la notoriété de votre entreprise constitue un défi de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce principe complexe ainsi que des stratégies performantes pour la mesurer et la renforcer. Cette section explore les fondements de la notoriété et propose des pistes concrètes pour accroître sa présence sur le marché.
Méthodes pour Apprécier et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La renommée d’une entreprise est un moteur essentiel de sa progression et de sa compétitivité.
En investissant dans des stratégies appropriées et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez asseoir la notoriété de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une renommée stable nécessite un engagement continu et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’histoire de la société XYZ met en évidence l’rôle essentiel de la reconnaissance d’entreprise et des tactiques précises pour la renforcer. Fondée il y a deux décennies dans un marché saturé de concurrents, XYZ a dû relever un challenge considérable : se faire connaître et se distinguer dans un domaine où la présence est synonyme de subsistance.
La reconnaissance d’une entreprise représente la familiarité et à la relation qu’ont les consommateurs avec une griffe. Elle peut se distinguer en reconnaissance spontanée, lorsque le consommateur cite une entreprise sans aide, et en visibilité aidée, lorsque la marque est reconnue parmi une liste de marques. Une reconnaissance élevée signifie que les utilisateurs savent et se se souviennent de votre marque, ce qui est vital pour gagner et fidéliser les consommateurs.
La visibilité est fondamentale pour le réussite à long terme de toute entreprise. Une entreprise bien réputée bénéficie d’une plus grande fiabilité de la part des consommateurs, ce qui peut accroître les chiffres d’affaires et la constance des acheteurs. En outre, une renommée importante peut réduire les dépenses publicitaires, car les potentiels acheteurs sont déjà au courant de la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété des entreprises et des marques à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la renommée de votre entreprise peut se faire de diverses méthodes :
Sondages et Enquêtes : Interrogez directement les consommateurs s’ils sont familiers avec votre enseigne.
Analyse des Médias Sociaux : Analysez les références de votre enseigne sur les médias sociaux.
Recherche de Marques : Analysez le flux de recherches de votre entreprise sur les sites de recherche.
Rappel de Marque : Vérifiez la aptitude des clients à identifier votre entreprise dans des situations particulières.
Pour amplifier la renommée de votre griffe, plusieurs stratégies peuvent être adoptées :
Marketing Numérique : Utilisez les sites sociaux, le content marketing et les campagnes publicitaires en ligne pour toucher un large audience.
Publicité Classique : Les canaux classiques comme la affichages peuvent également être essentiels.
Relations Publiques : Participez à des rencontres, diffusez des publications médiatiques et partenariat avec des influenceurs pour accroître votre notoriété.
Alliances Stratégiques : Faites équipe avec d’autres enseignes pour unir vos initiatives de communication et atteindre de nouvelles clientèles.
Les indicateurs de performance clés pour suivre la reconnaissance incluent le nombre de mentions sur les médias sociaux, les indices de souvenir et de mémorisation de la marque, le volume de recherche de la entreprise et les résultats des enquêtes de notoriété.
La renommée de votre entreprise est un élément crucial de votre plan marketing intégré. En suivant constamment cette notoriété et en appliquant des méthodes efficaces pour la accroître, vous pouvez promouvoir une présence renforcée et un succès durable pour votre griffe. Engagez des investissements dans les approches pertinentes et modifiez votre méthode en suivant les résultats obtenus pour maximiser votre influence sur le marché.
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