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, « Dans nos sociétés hypermédiatisées, le scandale, la laideur, l’indignité sont devenus désirables »

« Dans nos sociétés hypermédiatisées, le scandale, la laideur, l’indignité sont devenus désirables »

« Dans nos sociétés hypermédiatisées, le scandale, la laideur, l’indignité

Après avoir écrit sur le storytelling, l’ère du clash ou la « tyrannie des bouffons », vous voilà de retour avec « L’empire du discrédit ». Cette succession de livres suit-elle une progression de nos sociétés et si oui, laquelle ?

Qu’il s’agisse de la politique, de l’économie, de la communication, on assiste à l’effondrement de toutes les croyances collectives. Dans nos sociétés hypermédiatisées, le scandale, la laideur, l’indignité sont devenus désirables. La notoriété s’acquiert non plus par le mérite, l’expertise ou le talent mais au prix du discrédit jeté sur toutes les formes de discours et d’action légitimes. On s’indigne, on fait un éclat, on dénonce tout un chacun, on crée des polémiques pour se distinguer des autres… Les provocations verbales, les insultes, les bouffonneries, le fait de se chambrer les uns les autres, de s’autoglorifier (le « trash talk ») ont envahi le débat public.

En quoi consiste le discrédit tel, que vous le théorisez ?

Le décrochage des récits officiels par rapport à l’expérience des hommes depuis la crise de 2008 et l’épidémie de Covid a ruiné la crédibilité de la parole publique. Depuis 2016 et l’élection de Trump, le discrédit est partout. Il est le carburant des réseaux sociaux, il souffle sur le mécontentement des foules, embrase les commentaires. Nos mythologies ont été mises à l’épreuve du discrédit, trempées dans l’eau saumâtre des réseaux sociaux. Elles se sont mises à refléter le monde à l’envers, la dégradation des valeurs, le travestissement des normes. Nous sommes plongés dans un carnaval mortifère, toute chose étant désormais potentiellement discréditée.

Vous parlez d’une inversion des mythes entre le beau et le laid, le sacré et le profane, le noble et le vulgaire. Qui incarne le mieux ce renversement aujourd’hui ?

Il est difficile d’isoler une incarnation particulière car le phénomène du discrédit traverse toute la société et s’incarne aussi bien dans le politicien bouffon maître des réseaux, (Trump, Bolsonaro, Milei), l’animateur cynique des talk-shows, les stars du showbiz et de la téléréalité (Kim Kardhassian), les images de la mode, les challenges sur Tik Tok, les influenceuses de YouTube… Ces anti-héros triomphent sous les signes du vulgaire, du scatologique et de la dérision dont le rappeur gangster serait la figure de proue caricaturale. La pudeur, l’intimité, la réflexion si nécessaires à la délibération collective ont volé en éclat.

Vous évoquez « un univers social où la manipulation des pulsions a pris la place de l’échange des idées et des expériences ». Avec quelles conséquences ?

L’individualisme néolibéral et le monde numérique nous éloignent de ce que nous considérions jusque-là comme la condition humaine. Le storytelling met en place des engrenages narratifs suivant lesquels les individus sont conduits à s’identifier à des modèles et à se conformer à des protocoles. Les réseaux sociaux saturent la réalité d’histoires artificielles, bloquent les échanges et enferment les individus dans des bulles et des silos.

Qu’ont en commun Donald Trump, les gilets jaunes, Loana, Michel Houellebecq et Javier Milei ?

Cette série d’événements, de situations ou de figures que j’étudie dans mon livre sont apparemment sans rapport, mais ils ont pour point commun d’être les symptômes d’un même mal, que j’appelle « le mal du discrédit ». Au cours de mon enquête qui s’est étalée sur une quinzaine d’années (2008-2023), j’ai vu ce mal se propager tel un incendie sur les terrains de la crise écologique, économique, financière, politique puis de la crise sanitaire, adoptant partout les mêmes formes carnavalesques.

La campagne actuelle de Donald Trump (qui « spécule à la baisse sur le discrédit général », écrivez-vous) n’incarne-t-elle pas ce travail de sape de ce qui structurait jusqu’à présent les démocraties occidentales ?

En 2008, Obama proposait encore un changement crédible. Il prétendait redonner du crédit au politique, sauver les institutions discréditées par la crise financière de 2008 qui avait jeté des millions d’Américains à la rue. Trump, lui, est le héros du discrédit. Il a lancé un défi au système non pour le réformer ou le transformer, mais pour le ridiculiser… Avec lui, il ne s’agit plus de gouverner à l’intérieur du cadre démocratique, mais en effet de spéculer à la baisse sur son discrédit. Trump ne raconte pas d’histoires, il expédie les tweets de la colère. Il est le levain de tous les ressentiments. Il n’est pas un « storyteller », il est un spéculateur qui émet les signes du discrédit : c’est un banquier de la colère.

Que devons-nous craindre de cette emprise du discrédit sur la vie publique et l’avenir de nos sociétés démocratiques ?

L’apparition des réseaux sociaux au cours de la première décennie des années 2000 a donné au discrédit une résonance inattendue. L’économie des discours est passée de la rareté à l’abondance, de la concentration à la dispersion, de l’échange à l’affrontement. Le principe de diffusion des énoncés est viral, épidémique et la volatilité des échanges crée l’environnement nécessaire à une véritable guérilla des opinions. Désormais, virilité et rivalité, virulence et violence, clash et guerre des récits vont de pair. On est passé de l’intrigue à la transgression, de la séquence articulée à une suite intemporelle de chocs, de la démocratie imparfaite à la tyrannie des attentions.

Les technologies numériques jouent-elles un rôle décisif dans ce mouvement ou ne sont-elles que l’instrument d’une mutation devenue de toute façon inéluctable ?

Les Gafam considèrent que l’accumulation de quantités énormes de données brutes permet de bâtir des modèles de comportement et de vérifier leur pertinence grâce à des algorithmes. Ils prétendent ainsi pouvoir prévoir la plupart des phénomènes sociaux et des comportements humains alors qu’en réalité ils les formatent. Les Gafam constituent un nouveau modèle d’enfermement collectif, une prison d’un genre nouveau. Mais il y a une limite à la numérisation de l’expérience comme il y a un reste dans toute division, et ce reste est explosif. Tout ce qui a été pacifié par les algorithmes resurgit ailleurs, sous une forme chaotique, sauvage. C’est la matrice de nos guerres civiles.

À lire : L’empire du discrédit, éditions Les Liens qui libèrent, 288 pages, 22,50 €

Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Mesurer et Développer la Visibilité de Votre Marque

La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une croissance des ventes et de la fidélité.

Enjeux de la reconnaissance dans un marché compétitif

Dans un contexte concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un challenge de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce principe complexe ainsi que des techniques efficaces pour l’évaluer et la renforcer. Cette partie aborde les éléments de la notoriété et offre des solutions concrètes pour accroître sa visibilité sur le marché.

Méthodes pour Apprécier et Stimuler la Notoriété

Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.

La notoriété d’une entreprise est un facteur crucial de sa progression et de sa compétitivité.

En investissant dans des tactiques judicieuses et en maintenant une présence continue sur le marché, vous pouvez asseoir la reconnaissance de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une reconnaissance durable nécessite un investissement permanent et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.

Dans le secteur changeant du marketing, l’évolution de la société XYZ met en évidence l’importance cruciale de la reconnaissance d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un domaine rempli de rivaux, XYZ a dû faire face à un défi de taille : se faire connaître et se démarquer dans un marché où la présence est synonyme de maintien.

La reconnaissance d’une entreprise désigne la reconnaissance et à la connaissance qu’ont les clients avec une griffe. Elle peut se séparer en notoriété spontanée, lorsque le consommateur cite une griffe sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la griffe est reconnue parmi une liste de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les utilisateurs sont conscients et se souviennent de votre griffe, ce qui est essentiel pour séduire et retenir les acheteurs.
La visibilité est essentielle pour le développement à longue durée de toute société. Une griffe bien reconnue bénéficie d’une meilleure assurance de la part des clients, ce qui peut accroître les revenus et la constance des acheteurs. En outre, une reconnaissance forte peut baisser les coûts de marketing, car les prospects sont déjà informés de la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la notoriété de votre marque peut se faire de multiples moyens :

Sondages et Enquêtes : Questionnez directement les clients s’ils connaissent votre marque.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Surveillez les mentions de votre marque sur les sites sociaux.
Recherche de Marques : Observez le flux de recherches de votre enseigne sur les engines de recherche.
Rappel de Marque : Évaluez la faculté des consommateurs à rappeler votre griffe dans des situations particulières.

Pour augmenter la visibilité de votre enseigne, plusieurs approches peuvent être appliquées :

Marketing Numérique : Servez-vous de les médias sociaux, le content marketing et les annonces en ligne pour toucher un grand public.
Publicité Classique : Les canaux classiques comme la affichages peuvent également jouer un rôle important.
Affaires Publiques : Engagez-vous à des manifestations, publiez des communiqués de presse et partenariat avec des personnalités influentes pour accroître votre renommée.
Collaborations Stratégiques : Travaillez avec d’autres entreprises pour unir vos actions de communication et atteindre de nouveaux publics.

La visibilité instantanée se mesure lorsque les clients mentionnent une enseigne sans aide, tandis que la reconnaissance assistée se mesure lorsque les consommateurs distinguent une entreprise parmi une catalogue de marques proposés.

La renommée de votre organisation est un facteur essentiel de votre stratégie de marketing global. En prenant systématiquement la mesure de cette renommée et en mobilisant des tactiques performantes pour la accroître, vous pouvez véhiculer une visibilité augmentée et un croissance durable pour votre griffe. Placez vos fonds dans les approches pertinentes et modifiez votre méthode en en tenant compte des résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.

, « Dans nos sociétés hypermédiatisées, le scandale, la laideur, l’indignité sont devenus désirables »Ce texte a été produit du mieux possible. Si vous envisagez de mettre à disposition des renseignements complémentaires à cet article sur le sujet "Communication numérique efficace" vous pouvez utiliser les coordonnées affichées sur ce site. com-two.fr est une plateforme numérique qui stocke de nombreux articles publiés sur le net dont le sujet de prédilection est "Communication numérique efficace". com-two.fr vous propose ce post développant du thème "Communication numérique efficace". En visitant plusieurs fois notre blog vous serez au courant des futures annonces.

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