Le Botswana élit mercredi 30 octobre son président et son Parlement, alors que le parti démocratique du Botswana (BDP), est plus contesté que jamais, sur fond de ralentissement de l’économie du pays, très dépendante du cours du diamant.
Guerre des chefs
Sur la scène politique, le BDP au pouvoir depuis l’indépendance de ce pays d’Afrique australe, en 1966, est en proie à des divisions internes. Certes, son candidat, le président sortant Mokgweetsi Masisi, est favori. Il est pourtant confronté à une campagne hostile à son encontre menée par son ex-ami, l’ancien chef d’État Ian Khama, fils du cofondateur du BDP et premier président du Botswana, qui lui reproche d’avoir tourné le dos à son héritage, notamment en levant l’interdiction de la chasse aux éléphants.
« Avant la querelle entre Ian Khama et l’actuel président, le BDP présentait un front uni. Il n’y avait pas de fractures importantes. Cette instabilité est un changement important », note Ringisai Chikohomero, chercheur à l’Institute for Security Studies (ISS) d’Afrique du Sud.
Bien qu’il ne puisse pas se représenter après deux mandats, Ian Khama, rentré d’un long exil en Afrique du Sud, a usé de son influence et de sa notoriété pour soutenir l’opposition. Il accuse aussi le gouvernement de Mokgweetsi Masisi de corruption et de mauvaise administration.
Une économie dépendante du diamant
Depuis cinq ans, la croissance a ralenti, à la suite de sécheresses à répétition et de l’affaiblissement de la demande de diamants, qui représentent 80 % des exportations et 30 % du PIB du pays, selon le FMI. « Les revenus liés au diamant sont corrélés à l’économie mondiale, ils sont cycliques, explique Thibaud Kurtz, analyse indépendant pour l’Ifri, mais la montée en puissance des diamants de synthèse est une menace structurelle pour l’économie ».
Le Botswana a négocié en juillet 2023 un nouvel accord avec le conglomérat diamantaire sud-africain, De Beers, lui offrant une part de 30 % sur les diamants bruts qui montera à 50 % dans une décennie (contre 25 % avant). Cela n’a cependant pas suffi à enrayer la morosité…
« L’économie dépend largement d’une seule ressource – minière, explique Ringisai Chikohomero. C’est monolithique. La productivité n’augmente pas ; il y a peu de création d’emplois. » Dans ce pays plus grand que la France, peuplé de seulement 2,6 millions d’habitants, le chômage touche 25 % de la population, et 38 % des jeunes.
« Frustration de la jeunesse »
La disparité entre riches et pauvres reste l’une des plus élevées au monde, selon la Banque mondiale. « La récession est d’autant plus douloureuse. Les chômeurs qui voient les ultra-riches parader à Gaborone le ressentent amèrement », raconte le chercheur à l’ISS. « Ça nourrit nécessairement une frustration de la jeunesse botswanaise, mieux éduquée que ses parents et sans perspectives d’emplois favorables », estime ainsi Thibaud Kurtz.
Aux difficultés économiques s’ajoutent des critiques de plus en plus fortes sur l’administration du Botswana. « Les citoyens se méfient désormais des institutions. Ils ont l’impression que ce gouvernement les utilise pour poursuivre un agenda politique, affirme Ringisai Chikohomero. On a parfois tendance à trop insister sur la stabilité” exceptionnelle” du Botswana. Certes, la société civile n’y est pas à plaindre par rapport à celle des pays voisins. Toutefois, on peut observer de réels manquements et notamment une intimidation des médias par le pouvoir… »
Même affaibli, le BDP demeure tout de même favori, d’autant que, selon le système électoral en vigueur, il n’a pas besoin de la majorité, il lui suffit d’obtenir le plus grand nombre de sièges au Parlement pour gouverner. « Sa meilleure chance de réussite est la division de l’opposition, analyse Thibaud Kurtz, Paradoxalement, le feuilleton des tensions Khama-Masisi a occupé l’espace public, peut-être au détriment de l’opposition, maintenue dans l’ombre et peinant à émerger comme une alternative ».
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Développer la Visibilité de Votre Marque
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Défis de la visibilité dans un domaine concurrentiel
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Méthodes pour Évaluer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
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Études et Questionnaires : Sondez directement les utilisateurs s’ils ont entendu parler de votre marque.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Suivez les mentions de votre entreprise sur les médias sociaux.
Étude des Recherches : Examinez le flux de recherches de votre entreprise sur les engines de recherche.
Souvenir de Marque : Vérifiez la capacité des consommateurs à rappeler votre marque dans des scénarios spécifiques.
Pour accroître la notoriété de votre griffe, plusieurs méthodes peuvent être appliquées :
Marketing Digital : Servez-vous de les médias sociaux, le marketing de contenu et les campagnes publicitaires en ligne pour atteindre un grand public.
Médias Traditionnels : Les canaux classiques comme la radio peuvent également être essentiels.
Communications Publiques : Engagez-vous à des événements, émettez des déclarations publiques et travaillez avec des personnalités influentes pour augmenter votre visibilité.
Partenariats Stratégiques : Associez-vous avec d’autres enseignes pour mutualiser vos efforts de communication et cibler de nouveaux publics.
Les indicateurs de performance clés pour quantifier la notoriété incluent le volume de mentions sur les sites sociaux, les taux de rappel et de identification de la marque, le quantité de recherches de la griffe et les résultats des sondages de renommée.
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