«On regarde où les JO ce soir ? Plutôt Casa Colombia ou Korea House ? » Depuis le début épreuves, les maisons des nations (ou pavillons, c’est selon) font partie des grandes attractions en marge des épreuves sportives. Sortes de fan zones aux couleurs d’un pays, elles participent à l’univers mondial des jeux et attirent les visiteurs par milliers.
« On a un peu l’impression d’être au pays », sourit Carolina. Venue des Hauts-de-Seine, cette Brésilienne passe l’après-midi (et probablement la soirée) à la Casa Brasil, située comme beaucoup d’autres au Parc des nations de la Villette (19e arrondissement de Paris). Maillots de la Canarinha, bols d’Açaï, démonstration de Capoeira, initiation à la Bachata… Tout y est.
Faire découvrir le pays…
« Nous voulions un endroit où les Brésiliens, du pays ou du monde entier, puissent se retrouver pour profiter de ces Jeux, explique Julia Barberato, directrice de l’agence brésilienne en charge du lieu, mais c’est aussi un moyen de faire découvrir notre pays aux étrangers. »
Et quoi de mieux que de proposer un voyage au pays des Havaïanas et de Gilberto Gil pour le découvrir plus profondément ? Partout dans la Casa Brasil apparaît le sponsorat de la ville de Sao Paulo. « Bien sûr, le but est aussi d’attirer les touristes », ajoute Julia Barberato, et la ville de Sao Paulo, une destination moins prisée que d’autres par les touristes, veut en profiter.
C’est également l’objectif principal de la maison slovaque qui se situe à quelques mètres de là. Si son emplacement est un peu plus modeste, il n’en est pas moins accueillant. « Beaucoup de gens ne savent même pas où se situe la Slovaquie », raconte Judit Sipekiova, de Slovakia Travel qui gère le lieu, pour le compte du ministère du Tourisme et des Sports slovaque et du comité olympique.
…Pour attirer les touristes
« Les JO sont une formidable opportunité de nous faire connaître. Et le Slovaque le plus célèbre est peut-être le cycliste Peter Sagan, donc nous mettons en avant la richesse d’activités cyclistes de notre pays, notamment en montage », ajoute-t-elle en montrant une animation qui propose aux visiteurs de se mesurer aux performances du cycliste sur un simulateur.
L’objectif avoué pour la gestionnaire de la maison slovaque : attirer les visiteurs avec de la nourriture et des concerts pour les transformer en futurs touristes grâce à une communication qui pourrait porter ses fruits : Anne et Florent, deux Français dans la trentaine confondant le pays avec la Slovénie en entrant, sont repartis avec plusieurs adresses alléchantes pour un voyage 2025.
Une image à diffuser dans le monde
« C’est toute l’image d’un pays qu’on vend », confie Tomas Houska qui gère la communication de la Czech House, la maison tchèque du parc des Nations. D’abord auprès de ses propres athlètes. « Ils sont nombreux à voyager à travers le monde toute l’année pour leur sport. Nous voulons leur rappeler qu’ils portent l’image de la République tchèque mais aussi que leur pays évolue avec eux », explique cet expert en communication. Un message qui est valable pour tous les Tchèques expatriés sur tout le globe.
« Notre pays a souvent l’image de cet ancien Etat d’Europe centrale, qui a une grande histoire… et c’est tout. Même auprès des nôtres. Nous voulons montrer au monde entier que nous sommes un pays jeune, dynamique et moderne », ajoute Tomas Houska. Et ça se voit : spectacles de danses avec leds et lasers, soirées avec DJ tous les jours, sculpture géante à l’entrée. Tout y bien pensé. Jusqu’aux coulisses dans lesquels une équipe de communication digitale analyse 24h/24 les réseaux sociaux, les réactions, la reprise des images, l’influence, etc. Sans oublier de monétiser tout cela.
Haut-Lieu de la diplomatie sportive
Car, outre l’accueil du grand public et des supporters, beaucoup de ces espaces proposent également des lieux VIP. Des lieux réservés aux sponsors qui peuvent profiter de conditions « plus plus », rencontrer les athlètes qui se muent en VRP de leurs pays et sponsors, mais aussi pourquoi pas discuter plus directement de business.
Des affaires qui peuvent toucher parfois à la diplomatie, nous confirme le responsable d’un autre pays, qui n’a pas voulu être cité. « Le sport, les fédérations, les comités olympiques… C’est beaucoup de discussions, d’accords, de contrats et de négociations. Tout le monde est présent pour les JO donc c’est l’occasion de multiplier les rencontres et certaines se font ici », confie-t-il.
« Le monde entier suit les Jeux olympiques. Une partie de cette attention peut être portée sur le Danemark si nous sommes présents, visibles et intéressants. Le Danemark a besoin d’attention. Nous avons beaucoup à offrir en tant que pays, mais nous ne sommes pas très connus à l’échelle mondiale. Il est donc essentiel de mettre en avant les compétences du pays pour accroître sa notoriété, les exportations danoises, les échanges culturels, etc. », nous explique une porte-parole du Denmark Pavilion, situé sur les Champs-Elysées.
Attirer l’attention : Une question de survie
Une stratégie de soft power qui peut avoir une portée encore plus vitale. L’Ukraine, par exemple, a choisi de nommer son espace hypersécurisé « Volia » qui signifie en ukrainien à la fois « volonté » et « liberté ». « C’est très important d’attirer l’attention du monde entier. On ne pouvait pas manquer l’opportunité de rappeler au monde l’agression de l’Ukraine par la Russie », explique Yuri Sviridov, l’un des responsables du lieu dont le slogan « The Will to win » ( « La volonté de gagner » en VF) s’affiche partout, jusqu’au banc du stade de Kharkiv, détruit par l’attaque russe, exposé dans l’espace.
« Nous voulons montrer au monde que nous existons et que nous n’avons pas l’intention de disparaître », ajoute l’Ukrainien qui se félicite de l’absence de la Fédération russe aux Jeux olympiques de Paris.
Un son de cloche plus voilé mais perceptible dans les mots d’une représentante de la Mongolia House interrogée sur le message à faire passer à travers les Jeux olympiques : « Nous voulons montrer au monde que nous existons. Que nous avons notre propre culture, semblable à aucune autre. »
Des mots peut-être plus explicites dans la bouche du responsable d’un autre pays menacé par un géant : « C’est la situation que de nombreux petits pays craignent à travers le monde, nous ne voulons pas d’un sort comme celui de l’Ukraine actuellement, qu’un tel drame passe sous les radars. D’où la nécessité d’attirer la sympathie du grand public. »
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la reconnaissance dans un secteur compétitif
Dans un contexte concurrentiel, construire et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un challenge de taille. Cela nécessite une compréhension clairvoyante de ce principe complexe ainsi que des techniques performantes pour l’évaluer et l’améliorer. Cette section explore les fondements de la notoriété et propose des approches concrètes pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Apprécier et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La notoriété d’une entreprise est un facteur crucial de sa croissance et de sa compétitivité.
En investissant dans des tactiques judicieuses et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez asseoir la renommée de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une popularité pérenne nécessite un engagement continu et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’récit de la société XYZ démontre clairement l’rôle essentiel de la reconnaissance d’entreprise et des tactiques précises pour la renforcer. Fondée il y a vingt ans dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû relever un grand défi : se faire connaître et se démarquer dans un domaine où la visibilité est synonyme de maintien.
La notoriété d’une entreprise fait référence à la familiarité et à la relation qu’ont les acheteurs avec une griffe. Elle peut se scinder en familiarité instantanée, lorsque le client cite une entreprise sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la enseigne est connue parmi une sélection de noms. Une notoriété forte signifie que les acheteurs connaissent et se rappellent de votre marque, ce qui est essentiel pour captiver et maintenir les consommateurs.
La visibilité est fondamentale pour le développement à long terme de toute marque. Une griffe bien reconnue bénéficie d’une supérieure confiance de la part des acheteurs, ce qui peut booster les revenus et la loyauté des acheteurs. En outre, une notoriété élevée peut diminuer les frais de promotion, car les clients potentiels sont déjà familiarisés avec la entreprise.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la renommée de votre entreprise peut se faire de diverses méthodes :
Enquêtes et Sondages : Interrogez directement les acheteurs s’ils sont familiers avec votre marque.
Analyse des Médias Sociaux : Surveillez les mentions de votre griffe sur les médias sociaux.
Étude des Recherches : Analysez le flux de recherches de votre enseigne sur les sites de recherche.
Reconnaissance de Marque : Évaluez la faculté des clients à identifier votre marque dans des scénarios spécifiques.
Pour booster la notoriété de votre enseigne, plusieurs méthodes peuvent être appliquées :
Marketing Numérique : Exploitez les plateformes sociales, le marketing par contenu et les annonces en ligne pour atteindre un large public.
Publicité Conventionnelle : Les médias conventionnels comme la télévision peuvent également jouer un rôle important.
RP : Participez à des manifestations, publiez des publications médiatiques et coopérez avec des influenceurs pour augmenter votre renommée.
Alliances Stratégiques : Associez-vous avec d’autres entreprises pour regrouper vos actions de communication et toucher de nouvelles audiences.
Pour renforcer la reconnaissance, une société peut déployer des investissements dans des initiatives marketing à plusieurs niveaux, affiner sa visibilité sur internet, générer du contenu de qualité, et nouer des alliances stratégiques.
La visibilité de votre marque est un paramètre important de votre stratégie de marketing global. En prenant systématiquement la mesure de cette renommée et en appliquant des tactiques performantes pour la accroître, vous pouvez véhiculer une plus grande visibilité et un réussite pérenne pour votre griffe. Investissez dans les approches pertinentes et transformez votre approche en selon les résultats obtenus pour optimiser votre impact sur le marché.
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