Acheter une voiture à quelqu’un que vous connaissez peut être une bonne idée. Nous pouvons nous faire une assez bonne idée de la façon dont elle a été traitée en fonction de sa personnalité et de sa propension à l’exubérance, donc nous nous précipiterons tous pour acheter la petite voiture vendue par le bibliothécaire du coin – et éviterons la berline sportive du voyou.
Mais que faire si vous ne connaissez le propriétaire que parce que vous l’avez vu à la télévision ou dans un film ? Les voitures appartenant à des célébrités valent souvent plusieurs fois plus cher qu’une voiture identique dont le nom figure sur le certificat d’immatriculation.
À la fin du mois, Iconic Auctioneers mettra en vente une série de voitures liées à des noms célèbres tels que Jeremy Clarkson, Stirling Moss et l’Aga Khan. On s’attend à ce qu’elles établissent de nouveaux records pour des voitures de ce type, mais le jeu en vaut-il la chandelle ?
« Les voitures de célébrités attirent certainement des prix élevés », explique Jim Ronan, commissaire-priseur qui vend des véhicules depuis plus de 30 ans. « C’est particulièrement vrai pour les voitures classiques, car les propriétaires aiment en parler à la moindre occasion. L’histoire d’un propriétaire célèbre est donc un excellent sujet de conversation qui place sa voiture au-dessus des modèles similaires dans un club ou lors d’un salon. »
Rob Hubbard, directeur général d’Iconic Auctioneers, est du même avis : « Il est indéniable que le fait d’être propriétaire d’un véhicule par une célébrité augmente sa valeur aux enchères, mais dans quelle mesure cela dépend de la popularité de la célébrité. »
Il n’y a pas beaucoup plus populaire que Diana, princesse de Galles, donc lorsque sa Ford Escort RS Turbo est passée sous le marteau en 2022, cela a déclenché une guerre d’enchères qui l’a finalement vu se vendre pour 722 500 £, frais compris. Un modèle similaire sans le lien royal vaudrait environ 30 000 £.
Si la défunte princesse place la barre très haut en matière de désirabilité, d’autres voitures royales se sont également révélées populaires auprès des acheteurs. Hubbard déclare : « La provenance royale ajoute toujours une valeur considérable. En novembre dernier, le Range Rover de la reine Elizabeth II Vendue pour 132 750 £. Une voiture de cet âge avec plus de 109 000 miles ne rapporterait normalement que 5 000 à 10 000 £.
Cette voiture, immatriculée BN04EPU, avait été vendue aux enchères trois mois avant la vente pour 33 000 £, avec seulement des preuves circonstancielles qu’elle avait appartenu à la défunte reine. Le nouveau propriétaire astucieux a ensuite passé des semaines à chercher d’autres preuves et a finalement trouvé une vidéo de la monarque conduisant la Vogue verte sur un circuit de courses de chevaux. Cela a suffi à augmenter la valeur de la voiture de près de 100 000 £.
Ce type de preuve est essentiel, explique Ed Callow du site de vente aux enchères Collecting Cars : « Vous devez prouver que vous êtes le propriétaire du véhicule, par exemple en présentant un document original ou une copie du certificat d’immatriculation de la V5C indiquant le nom et l’adresse, une correspondance signée ou des photos de la personne utilisant la voiture. Plus vous avez de documents dans votre dossier, plus la prime sera élevée. »
Malgré ces preuves, les voitures du roi ne sont pas encore aussi désirables que celles de sa mère. Une Jaguar I-Pace achetée en 2018 par le prince Charles de l’époque a été la première voiture électrique fournie à la famille royale. Elle a été vendue en avril de cette année pour 64 960 £, soit environ trois fois la valeur d’une voiture similaire.
Même les voitures royales semblent être de bonnes affaires comparées à une Ferrari qui a appartenu à deux célébrités. L’animateur radio Chris Evans a payé 5,6 millions de livres sterling en 2005 pour une Ferrari 250 GT SWB California Spyder de 1961 qui avait appartenu à La grande évasion L’acteur James Coburn. Evans l’a gardée pendant deux ans mais affirme avoir perdu 2 millions de livres lorsqu’il l’a revendue, principalement parce qu’elle n’avait pas le bon moteur plutôt que parce qu’elle portait son nom sur le document d’immatriculation.
« Une fois que vous commencez à considérer les voitures à ce niveau, toute référence à une célébrité peut être quelque peu redondante », explique Callow. « Nous avons vendu une Ferrari F50 de 1997 qui avait appartenu à Rod Stewart pour près de 3 millions de livres sterling. Évidemment, on n’a pas beaucoup d’occasions d’acheter une F50, donc l’état et l’histoire de la voiture seront presque toujours des facteurs beaucoup plus importants pour le prix que toute provenance particulière. »
Les voitures qui seront mises en vente au Silverstone Festival le 24 août devraient être légèrement plus abordables. Par exemple, une Mercedes-Benz 500SL de 1990, livrée neuve à la légende de la course automobile Stirling Moss, est estimée entre 35 000 et 40 000 £, soit environ le double de sa valeur normale.
Pour une voiture royale plus accessible, une Audi A6 All-Road 4.2 V8 de 2004 spécialement construite pour le prince Shah Karim al-Husseini – plus connu sous le nom d’Aga Khan IV – devrait atteindre 30 000 à 40 000 £.
Certaines voitures n’ont même pas besoin d’avoir appartenu à une célébrité pour voir leur valeur augmenter de manière significative. La vente aux enchères comprendra une Ford Escort RS Cosworth de 1992 qui a été donnée à Jeremy Clarkson pour une période de 12 mois sous forme de prêt à long terme à des fins d’évaluation, et qui a fait l’objet de quelques articles. Le commissaire-priseur Jim Ronan dit qu’il a déjà vendu une Jaguar XJR de 1999 qui avait été conduite par la star de la télévision dans le cadre d’un accord similaire et qu’elle a été vendue pour le double de son estimation initiale.
Cependant, toutes les voitures liées à des célébrités ne sont pas des investissements sûrs. Par exemple, un Range Rover dont l’ancien propriétaire était bien connu a eu du mal à se vendre plus cher qu’une voiture sans lien avec une célébrité. La Vogue rose vif portait l’immatriculation KP11HOT et figurait régulièrement dans les tabloïds de l’époque avec sa propriétaire Katie Price au volant. L’ancien mannequin glamour et star de téléréalité a été contraint de vendre la voiture en 2019 et elle n’a rapporté que 10 000 £.
Les connexions négatives sont heureusement rares, et il existe de nombreuses voitures avec un passé caché non découvert qui pourrait signifier qu’elles valent plus cher. Les véhicules aux spécifications étranges, qui ont d’abord été immatriculés auprès du fabricant ou d’une société de cinéma, peuvent avoir été prêtés à des célébrités, à des membres de la famille royale ou utilisés dans une production télévisée. Essayez de rechercher sur Google l’immatriculation ou la marque, le modèle et la couleur et voyez si votre voiture a un titre de gloire. Un peu de recherche pourrait vous permettre de doubler sa valeur.
Top 5 des prix des voitures de célébrités aux enchères
8 millions de livres sterling (en 2015)
La McLaren F1 de Rowan Atkinson en 1997
5,6 millions de livres sterling (en 2005)
Ferrari 250 GT SWB California Spyder de 1961 – ex-James Coburn et Chris Evans
4,3 millions de livres sterling (en 2016)
La Porsche 550 Spyder de 1955 de Jerry Seinfeld
2,9 millions de livres sterling (en 2023)
La Ferrari F50 de Rod Stewart en 1997
2,3 millions de livres sterling (en 1985)
La Rolls-Royce Phantom V de John Lennon de 1966
2 millions de livres sterling (en 2011)
La Ferrari Monza Scaglietti Spider 1955 de Fred Astaire
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Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Développer la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Défis de la visibilité dans un marché concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, construire et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un défi de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce principe complexe ainsi que des méthodes efficaces pour la mesurer et l’améliorer. Cette section explore les fondements de la notoriété et propose des solutions concrètes pour accroître sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Apprécier et Accroître la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’analyse des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La reconnaissance d’une entreprise est un moteur fondamental de sa progression et de sa compétitivité.
En investissant dans des méthodes efficaces et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez asseoir la reconnaissance de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une notoriété solide nécessite un effort soutenu et une adaptation aux variations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’histoire de la société XYZ illustre parfaitement l’rôle essentiel de la reconnaissance d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû relever un défi de taille : se faire connaître et se distinguer dans un marché où la présence est synonyme de pérennité.
La notoriété d’une entreprise désigne la connaissance et à la connaissance qu’ont les clients avec une marque. Elle peut se scinder en notoriété spontanée, lorsque le client cite une entreprise sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la entreprise est identifiée parmi une sélection de marques. Une notoriété forte signifie que les acheteurs sont conscients et se souviennent de votre entreprise, ce qui est crucial pour captiver et conserver les acheteurs.
La visibilité est fondamentale pour le développement à longue échéance de toute organisation. Une griffe bien établie bénéficie d’une forte confiance de la part des acheteurs, ce qui peut accroître les chiffres d’affaires et la fidélité des consommateurs. En outre, une reconnaissance forte peut diminuer les frais de promotion, car les clients potentiels sont déjà conscients de la marque.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété des entreprises et des marques à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la renommée de votre société peut se faire de plusieurs façons :
Sondages et Enquêtes : Questionnez directement les clients sur leur connaissance de votre enseigne.
Observation des Réseaux Sociaux : Surveillez les évocations de votre entreprise sur les plateformes sociales.
Analyse des Recherches : Analysez le nombre de recherches de votre griffe sur les moteurs de recherche.
Reconnaissance de Marque : Examinez la faculté des clients à se souvenir de votre griffe dans des cas précis.
Pour amplifier la visibilité de votre marque, plusieurs stratégies peuvent être adoptées :
Marketing Digital : Utilisez les plateformes sociales, le marketing de contenu et les publicités digitales pour atteindre un large audience.
Publicité Conventionnelle : Les canaux classiques comme la radio peuvent également avoir un impact significatif.
Relations Publiques : Engagez-vous à des manifestations, rédigez des publications médiatiques et travaillez avec des ambassadeurs pour amplifier votre notoriété.
Partenariats Stratégiques : Faites équipe avec d’autres sociétés pour mutualiser vos stratégies de communication et cibler de nouveaux segments.
Pour accroître la visibilité, une société peut injecter des ressources dans des initiatives marketing à plusieurs niveaux, optimiser sa présence en ligne, créer du contenu de qualité, et établir des associations stratégiques.
La visibilité de votre entreprise est un élément crucial de votre stratégie marketing complète. En suivant constamment cette reconnaissance et en déployant des stratégies efficaces pour la booster, vous pouvez promouvoir une plus grande visibilité et un croissance durable pour votre marque. Investissez dans les stratégies adéquates et adaptez votre approche en selon les résultats obtenus pour optimiser votre influence sur le marché.
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