La candidate démocrate Kamala Harris a récemment reçu l’appui d’une figure de proue de la musique pop, Taylor Swift, qui a encouragé ses 280 millions de followers sur Instagram à voter pour elle. Le soutien des célébrités peut-il vraiment faire basculer l’élection présidentielle aux Etats-Unis?
L’implication des célébrités dans la politique américaine n’est pas nouvelle. Dès 1920, des figures comme Mary Pickford et Al Jolson ont soutenu le candidat républicain Warren Harding. Plus récemment, Oprah Winfrey, avec son soutien à Barack Obama en 2008, aurait, selon une étude de l’Université du Maryland, rapporté un million de voix lors des primaires démocrates.
A l’ère des médias sociaux, les célébrités développent des relations parasociales avec leur public. (…) Il s’agit de relations à sens unique où les fans, malgré l’absence d’interactions réelles, perçoivent une proximité et une intimité avec leur idole
La force de ce soutien ne résidait pas seulement dans la notoriété d’Oprah Winfrey, mais dans sa capacité à mobiliser un large public et à lever des fonds, selon Mark Wheeller, professeur de communication politique à la London Metropolitan University et auteur de « La politique des célébrités« . L’influence des célébrités sur le vote s’explique par une connexion émotionnelle forte avec le public, explique-t-il, jeudi dans l’émission de la RTS Tout un monde.
« A l’ère des médias sociaux, les célébrités développent des relations parasociales avec leur public. (…) Il s’agit de relations à sens unique où les fans, malgré l’absence d’interactions réelles, perçoivent une proximité et une intimité avec leur idole », décrit David Jackson, politologue à la Bowling Green State University dans l’Ohio. Ce lien peut alors se transformer en confiance, au point d’influencer les décisions politiques des individus.
Un message de Taylor Swift et 400’000 sur vote.org
Taylor Swift, par exemple, a utilisé son immense audience pour apporter son soutien à Kamala Harris. Son post sur Instagram, dans lequel elle confirme soutenir Kamala Harris, a atteint le million de likes en seulement treize minutes.
La publication a par ailleurs été « likée » par de nombreuses célébrités, comme Lady Gaga, Viola Davis, Oprah Winfrey ou encore Selena Gomez. Selon l’organisation non partisane vote.org le message de Taylor Swift a attiré près de 400’000 visiteurs sur le site d’inscription des listes électorales en seulement 24 heures.
Bien que cela ne garantisse pas que tous se rendront aux urnes, il est indéniable qu’elle a suscité un intérêt massif. Mark Wheeller souligne que « Taylor Swift a accès à un public extraordinairement large. Et ça ne s’achète pas. C’est une dynamique spectaculaire. »
>> (Ré)écouter l’épisode du Point J « Qui est vraiment Taylor Swift? » :
Un soutien qui ne garantit pas la victoire
Malgré cet engouement, l’impact des célébrités reste limité. Comme le souligne Mark Wheeller, leur soutien peut apporter un coup de boost à une campagne, mais il ne garantit pas une victoire. Les soutiens hollywoodiens n’ont pas suffi à la démocrate Hillary Clinton pour remporter l’élection de 2016, bien qu’elle ait eu de nombreux appuis parmi les stars.
Cependant, aucun candidat ne peut ignorer le potentiel qu’offrent ces soutiens. Dans une campagne où chaque vote compte, mobiliser les jeunes et les indécis par le biais des célébrités peut faire une différence. Pour Kamala Harris, l’effet Taylor Swift pourrait s’avérer précieux, au moins pour renforcer la dynamique de sa campagne, souligne Mark Wheeller.
Ce qui est certain, c’est que ce soutien a déjà provoqué la fureur de Donald Trump. Il a exprimé sa colère sur son réseau, Social Truth, écrivant en majuscules: « JE DÉTESTE TAYLOR SWIFT! »
>> Voir aussi le sujet du 19h30 :
Miruna Coca-Cozma/vajo
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Challenges de la notoriété dans un marché compétitif
Dans un environnement concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un défi de taille. Cela nécessite une compréhension approfondie de ce concept complexe ainsi que des méthodes performantes pour la mesurer et la renforcer. Cette section aborde les fondements de la notoriété et offre des pistes pratiques pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les enquêtes, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La renommée d’une entreprise est un facteur crucial de sa croissance et de sa compétitivité.
En investissant dans des tactiques judicieuses et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez consolider la reconnaissance de votre marque et gagner une clientèle loyale. La construction d’une renommée stable nécessite un investissement permanent et une adaptation aux variations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le univers en constante évolution du marketing, l’histoire de la société XYZ met en évidence l’importance cruciale de la renommée d’entreprise et des méthodes claires pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un domaine rempli de rivaux, XYZ a dû relever un défi de taille : se faire découvrir et se différencier dans un secteur où la visibilité est synonyme de survie.
La renommée d’une entreprise correspond à la visibilité et à la connaissance qu’ont les utilisateurs avec une marque. Elle peut se diviser en familiarité instantanée, lorsque le consommateur cite une griffe sans aide, et en visibilité aidée, lorsque la marque est connue parmi une liste de marques. Une renommée solide signifie que les acheteurs sont familiers et se rappellent de votre entreprise, ce qui est fondamental pour captiver et maintenir les consommateurs.
La renommée est vitale pour le succès à longue durée de toute organisation. Une enseigne bien réputée bénéficie d’une supérieure assurance de la part des clients, ce qui peut amplifier les ventes et la fidélité des utilisateurs. En outre, une renommée importante peut baisser les coûts de marketing, car les prospects sont déjà informés de la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la reconnaissance de votre marque peut se faire de différentes manières :
Sondages et Enquêtes : Interrogez directement les utilisateurs sur leur connaissance de votre entreprise.
Étude des Médias Sociaux : Suivez les évocations de votre enseigne sur les médias sociaux.
Recherche de Marques : Examinez le quantité de recherches de votre entreprise sur les moteurs de recherche.
Souvenir de Marque : Évaluez la aptitude des consommateurs à se remémorer votre marque dans des scénarios spécifiques.
Pour augmenter la visibilité de votre entreprise, plusieurs tactiques peuvent être appliquées :
Marketing en Ligne : Utilisez les réseaux sociaux, le content marketing et les annonces en ligne pour atteindre un public étendu.
Publicité Classique : Les médias conventionnels comme la TV peuvent également être cruciaux.
Relations Publiques : Engagez-vous à des manifestations, rédigez des annonces de presse et coopérez avec des influenceurs pour augmenter votre renommée.
Collaborations Stratégiques : Collaborez avec d’autres sociétés pour mutualiser vos initiatives de communication et cibler de nouveaux segments.
Examiner des analyses de cas réelles peut apporter des suggestions importantes sur la approche d’accroître la visibilité de votre entreprise. Par exemple, une initiative réussie de promotion en ligne peut changer une marque peu familière en une entreprise renommée à l’échelle nationale.
La visibilité de votre entreprise est un élément crucial de votre approche marketing globale. En mesurant régulièrement cette renommée et en déployant des méthodes efficaces pour la développer, vous pouvez promouvoir une visibilité accrue et un succès durable pour votre entreprise. Déployez des ressources dans les stratégies adéquates et modifiez votre méthode en fonction des résultats obtenus pour maximiser votre effet sur le marché.
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