En matière de notoriété, ils partent de zéro, ou presque. L’un devient le plus jeune ministre de l’Économie de la Ve République et l’autre un ministre du Budget placé sous la tutelle directe du Premier ministre. Les macronistes Antoine Armand et Laurent Saint-Martin feront leur entrée à Bercy sous le regard circonspect de leurs camarades du parti présidentiel, avec une feuille de route très délicate (lire page 16). Le premier a 33 ans, soit dix de moins que Valéry Giscard d’Estaing lorsqu’il prit, en 1969, le fauteuil de l’Économie et des Finances. Antoine Armand partage avec son lointain et prestigieux prédécesseur un CV de haut niveau.
Comme lui, il est inspecteur des finances à sa sortie de l’ENA – c’était il y a seulement six ans. Auparavant, il a suivi un parcours d’excellence : Henri IV, Sciences-Po, l’École normale supérieure. Dans sa généalogie figure son arrière-grand-père Louis, résistant, académicien et ancien président de la SNCF dans la seconde moitié des années 1950. Rapidement identifié comme une recrue de choix, ce Parisien de naissance est investi en 2022 en Haute-Savoie, d’où vient sa famille, dans une circonscription traditionnellement à droite. Il la conserve en juillet, après un débat de second tour dont les vidéos sont devenues virales. Sur le plateau de la chaîne 8 Mont-Blanc, il désarçonne son adversaire RN Anis Bouvard, incapable de fournir une réponse cohérente sur les impôts, voire une réponse tout court… Il l’emporte avec près de 69 % des voix.
À l’Assemblée, depuis 2022, il s’est investi dans les questions d’électricité, sa spécialité. En février, il publiait Le Mur énergétique français (Stock). Le député LR Raphaël Schellenberger, d’un an son aîné, a présidé la commission d’enquête sur la perte de souveraineté énergétique dont Armand était le rapporteur. Il témoigne d’un climat de travail « franc et convivial », saluant un collègue « fin connaisseur des politiques publiques avec une vision productiviste pour le pays ». Mais les choses ont changé… « Il faudra maintenant qu’il accepte de ne pas défendre un bilan qui est loin d’être par fait », prévient Schellenberger. Armand se plaira-t-il face à cette Assemblée en morceaux ? « Les dossiers, ça m’intéresse. Les chamailleries, un peu moins. Je préfère la coopération à la division », disait-il à nos confrères du Dauphiné libéré l’hiver dernier. Un esprit de techno qui apprécie toutefois l’odeur du soufre, acceptant les invitations sur le plateau de Cyril Hanouna.
Place aux projecteurs du gouvernement pour celui qui vise, un jour, la mairie d’Annecy. Il n’a pas caché son intérêt pour les municipales : « La question se posera. » En attendant, il sera aux prises avec une conjoncture qui défaille et des comptes publics dans le rouge. « Ceux qui l’apprécient diront qu’il est jeune et brillant. Les autres, qu’il est brillant mais jeune », commente le député Harold Huwart (Liot), qui le côtoie en commission après l’avoir croisé durant sa scolarité. Laurent Saint-Martin, lui, a davantage l’expérience du feu. Jusqu’ici directeur général de Business France, cet ex-député LREM de 39 ans est nommé ministre des Comptes publics. C’est-à-dire du Budget. Soit l’un des postes les plus exposés du futur gouvernement, avec un déficit public qui pourrait atteindre 6 % du PIB dès cette année et des recettes fiscales qui continuent de diminuer.
Il est situé sous l’autorité directe de Michel Barnier; Matignon prenant ainsi le leadership sur les Finances. Selon plusieurs de ses proches, ce fou de rugby, né à Toulouse, fait preuve d’un « calme étonnant » dont il aura besoin face aux tourments budgétaires qui l’attendent. « À tel point qu’il peut parfois paraître presque froid », ajoute l’un d’eux. Ce « marcheur » de la première heure a rejoint Emmanuel Macron dès 2016, après avoir pris sa carte au PS en 2009. Élu dans le Val-de-Marne en 2017, il devient rapporteur général du Budget – plus jeune député élu à ce poste en 2020. Il vit aux premières loges les complexités de l’équation budgétaire pendant la pandémie, ainsi que la mise en œuvre du « quoi qu’il en coûte ». Laurent Saint-Martin ne se destinait pas à la politique, bien que son oncle, Claude Raynal, soit un élu socialiste depuis 1997, aujourd’hui sénateur et président de la commission des finances au Palais du Luxembourg.
Ce fils, petit-fils et frère d’enseignants savait seulement qu’il ne choisirait pas cette voie, « pour découvrir autre chose ». Un temps tenté par des études de médecine vétérinaire, il décroche son diplôme de l’Edhec en 2009. Son parcours, entre Oseo (aujourd’hui Bpifrance), Euronext, le think tank « progressiste » En temps réel, où le patron d’Euronext Stéphane Boujnah le recrute comme secrétaire général en 2013, ne l’a jamais éloigné des questions économiques. Jugé « malin, flexible et efficace » par un grand patron, bosseur et rigoureux selon plusieurs députés, ce père de deux enfants, passionné par la Révolution française, connaît bien le monde de l’entreprise et ses dirigeants. Lui-même se décrit comme « social- libéral au sens anglo-saxon du terme », partisan de l’orthodoxie budgétaire. « Il a le profil pour le poste, mais l’exercice sera difficile », prédit un ancien de Bercy. Assurément.
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un élément central de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la notoriété dans un marché controversé
Dans un contexte concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un challenge de taille. Cela nécessite une vision clairvoyante de ce concept complexe ainsi que des stratégies efficaces pour l’évaluer et la renforcer. Cette section aborde les fondements de la notoriété et propose des approches pratiques pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La renommée d’une entreprise est un élément clé de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des tactiques judicieuses et en maintenant une visibilité constante sur le marché, vous pouvez asseoir la notoriété de votre marque et retenir une clientèle dévouée. La construction d’une renommée stable nécessite un effort soutenu et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le domaine en perpétuel mouvement du marketing, l’parcours de la société XYZ met en évidence l’rôle essentiel de la reconnaissance d’entreprise et des approches bien établies pour la renforcer. Fondée il y a une vingtaine d’années dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû s’attaquer à un challenge considérable : se faire découvrir et se démarquer dans un secteur où la visibilité est synonyme de subsistance.
La notoriété d’une entreprise fait référence à la reconnaissance et à la connaissance qu’ont les clients avec une griffe. Elle peut se scinder en notoriété spontanée, lorsque le client cite une griffe sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la entreprise est connue parmi une liste de noms. Une renommée solide signifie que les clients savent et se souviennent de votre marque, ce qui est fondamental pour séduire et conserver les utilisateurs.
La renommée est cruciale pour le développement à long terme de toute entreprise. Une enseigne bien réputée bénéficie d’une supérieure confiance de la part des clients, ce qui peut accroître les revenus et la constance des acheteurs. En outre, une notoriété élevée peut baisser les coûts de marketing, car les potentiels acheteurs sont déjà conscients de la enseigne.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la reconnaissance de votre entreprise peut se faire de diverses méthodes :
Sondages et Enquêtes : Interrogez directement les utilisateurs s’ils sont familiers avec votre griffe.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Surveillez les références de votre griffe sur les plateformes sociales.
Examen des Recherches : Examinez le nombre de recherches de votre griffe sur les plateformes de recherche.
Souvenir de Marque : Testez la capacité des utilisateurs à identifier votre marque dans des scénarios spécifiques.
Pour accroître la notoriété de votre marque, plusieurs stratégies peuvent être adoptées :
Marketing Numérique : Servez-vous de les réseaux sociaux, le marketing par contenu et les publicités digitales pour cibler un large public.
Publicité Traditionnelle : Les supports traditionnels comme la radio peuvent également jouer un rôle important.
Affaires Publiques : Prenez part à des événements, émettez des communiqués de presse et coopérez avec des influenceurs pour augmenter votre notoriété.
Alliances Stratégiques : Associez-vous avec d’autres entreprises pour unir vos initiatives de communication et cibler de nouveaux publics.
Pour accroître la reconnaissance, une entreprise peut placer des fonds dans des actions de marketing omnicanal, optimiser sa visibilité sur internet, élaborer du contenu de qualité, et conclure des alliances stratégiques.
La visibilité de votre entreprise est un facteur essentiel de votre approche marketing globale. En évaluant fréquemment cette notoriété et en mettant en œuvre des tactiques performantes pour la accroître, vous pouvez assurer une présence renforcée et un succès durable pour votre griffe. Déployez des ressources dans les stratégies adéquates et modifiez votre méthode en suivant les résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.
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