Un père égyptologue — à qui elle doit son prénom, diminutif de Cléopâtre, dont elle partage la cléopatrie… –, une mère statisticienne : Cléo l’avait assuré à son père, du haut de ses quatre ans. Elle serait aussi célèbre que Céline Dion. Jolie petite fille, qui grandissant sera de plus en plus apprêtée, elle a cette jolie voix qui séduit et la tête remplie par ses études en sciences politiques. Mais elle le sait au plus profond d’elle-même : ce n’est pas ce qu’elle veut pour sa vie.
A 17 ans, elle décolle pour New York, contre l’avis de ses parents, qui la laissent aller à la rencontre de ce destin qu’elle espère. Dès lors, elle mettra tout en œuvre pour atteindre cette notoriété tant désirée : elle préfère un petit boulot en librairie à un poste d’assistante dans un label de musique, qui la rabaisserait. D’ailleurs, elle vit en colocation avec deux autres femmes : l’une bourrée de fric, l’autre, actrice un peu ratée.
Déterminée, à l’excès, Cléo excelle dans l’intransigeance, au point de s’automutiler — comme ces 13 coups de fouet qu’elle s’inflige, pour les 13 titres d’un album qu’un artiste a sorti… et qu’elle n’a pas écrits. Car elle compose et écrit (uniquement habillée d’une culotte) : une manière de contrôler sa vie et son art. Elle ne tombera sous le joug de personne.
À force de labeur vient l’éclair de génie. Un titre qu’elle poste sur TikTok et qui génère des millions de vues. Repérée par un label, enfin sa carrière décolle, dans cette ascension pour atteindre la célébrité tant rêvée. Odieuse au besoin, prête à tout pour réussir, elle sera cette star, entourée de gens à son service. Elle déplore même que les gens changent autour d’elle, dans leur relation avec Cléo devenue célèbre.
En réalité, elle se révèle tyrannique, méchante, incapable de ressentir quoi que ce soit – le titre prémonitoire d’une de ses premières chansons, I Feel Nothing. Monstre froid, aux comportements despotiques, elle a échappé à la drogue et à l’alcool, mais se mutilera encore et encore. Quant à sa relation à la nourriture…
Le drame de Cléo tient à cette solitude : convaincue d’être supérieurement intelligente, elle évolue dans un environnement où ces gens font tout à sa place. Travailleuse jusqu’à l’extrême, elle préfère se tordre la cheville pour plancher à son nouvel album que d’assurer une tournée promotionnelle pour une marque qui la sponsorise. Rien n’est assez bien pour elle, personne ne trouve grâce à ses yeux : Cléo est l’incarnation suprême de l’ennui, tel que le philosophe Pascal le fustigeait :
Rien n’est si insupportable à l’homme que d’être dans un plein repos, sans passions, sans affaires, sans divertissement, sans application.
Il sent alors son néant, son abandon, son insuffisance, sa dépendance, son impuissance, son vide.
Incontinent il sortira du fond de son âme l’ennui, la noirceur, la tristesse, le chagrin, le dépit, le désespoir.
– Pascal, Pensées
Ainsi, elle se rendra sur cette île lointaine, déserte, surnommée L’ïle aux chefs-d’œuvre : un lieu censé être l’endroit où les stars ont composé leurs plus grandes réussites. Mais que trouve-t-on lorsque l’on est seule face à son propre vide ?
Ainsi s’écoule toute la vie ; on cherche le repos en combattant quelques obstacles et si on les a surmontés le repos devient insupportable par l’ennui qu’il engendre. Il en faut sortir et mendier le tumulte.
– Pascal, Pensées
Après Mon Mari, sorti en 2021, qui saisissait les tourments psychologiques d’une femme touchante et pathétique, mais dignement, Maud Ventura explore une autre facette de la détresse humaine. Cette fameuse déréliction de l’Humain face à son propre vide – et si Pascal proposait Dieu et la foi en réponse, Cléo a cherché dans la vanité et l’orgueil sa rédemption. En vain.
Une fois connue, on ne s’appartient plus, mais quand seule la célébrité comptait, que reste-t-il vraiment ? Cette satisfaction totale de l’objectif accompli, dont elle découvre qu’elle apporte tout, sauf le bonheur.
Acide, parfois brutal, le récit nous conduit à éprouver un peu d’empathie pour cette pauvre fille, qui finalement s’est mise toute seule dans la mouise. Au point que ses conversations même interrogent : parlerait-elle seule ? Ses échanges ressemblent à des monologues, avec pour unique réponse un silence manifesté avec cette ponctuation « – … » de la part de ses interlocuteurs. Elle déblatère, nul ne l’arrête ni ne l’interrompt…
Jusque dans cette séquence vertigineuse où elle demande à son assistance de calculer la superficie d’une table basse, avec une arrogance et une morgue effarantes. Mais la suffisance ne prodigue ni accomplissement ni épanouissement. Partout, elle s’ennuie, dans cette infinie tristesse de n’avoir rien d’autre qu’elle…
On ne regrette qu’une chose : cette couverture qui introduit un étonnant décalage avec la figure de Cléo – qui ne boit pas d’alcool – quand la femme en illustration tient un verre à cocktail, habillée façon années 50/60. Et un physique pas assez proche de celui qu’on se figure. Qu’à cela ne tienne : on ne juge pas un livre sur sa couverture. Et ce roman glissant de folie douce en autodestruction sévère frappe fort.
Retrouver un extrait, en avant-première.
À paraître le 22 août.
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la visibilité dans un secteur concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, construire et maintenir la notoriété de votre entreprise constitue un défi de taille. Cela nécessite une vision approfondie de ce concept complexe ainsi que des stratégies performantes pour l’évaluer et l’améliorer. Cette partie aborde les éléments de la notoriété et offre des pistes concrètes pour accroître sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Évaluer et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La notoriété d’une entreprise est un moteur essentiel de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des stratégies appropriées et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez asseoir la notoriété de votre marque et fidéliser une clientèle fidèle. La construction d’une popularité pérenne nécessite un investissement permanent et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le domaine en perpétuel mouvement du marketing, l’parcours de la société XYZ démontre clairement l’importance cruciale de la renommée d’entreprise et des méthodes claires pour la renforcer. Fondée il y a une vingtaine d’années dans un milieu plein de compétiteurs, XYZ a dû affronter un challenge considérable : se rendre visible et se démarquer dans un milieu où la présence est synonyme de subsistance.
La visibilité d’une entreprise représente la visibilité et à la relation qu’ont les utilisateurs avec une marque. Elle peut se scinder en familiarité instantanée, lorsque le client cite une griffe sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la entreprise est connue parmi une sélection de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les acheteurs savent et se remémorent votre enseigne, ce qui est crucial pour captiver et conserver les acheteurs.
La reconnaissance est essentielle pour le développement à long terme de toute marque. Une entreprise bien connue bénéficie d’une meilleure crédibilité de la part des clients, ce qui peut booster les chiffres d’affaires et la rétention des acheteurs. En outre, une renommée importante peut baisser les frais de promotion, car les potentiels acheteurs sont déjà familiarisés avec la griffe.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la reconnaissance de votre marque peut se faire de multiples moyens :
Sondages et Enquêtes : Questionnez directement les consommateurs sur leur connaissance de votre marque.
Analyse des Médias Sociaux : Observez les évocations de votre entreprise sur les plateformes sociales.
Étude des Recherches : Examinez le nombre de recherches de votre griffe sur les moteurs de recherche.
Reconnaissance de Marque : Évaluez la habilité des acheteurs à identifier votre marque dans des scénarios spécifiques.
Pour amplifier la notoriété de votre marque, plusieurs méthodes peuvent être implémentées :
Marketing Digital : Utilisez les médias sociaux, le marketing de contenu et les publicités digitales pour atteindre un grand public.
Médias Traditionnels : Les médias traditionnels comme la télévision peuvent également avoir un impact significatif.
Communications Publiques : Prenez part à des événements, diffusez des publications médiatiques et partenariat avec des ambassadeurs pour amplifier votre reconnaissance.
Partenariats Stratégiques : Associez-vous avec d’autres sociétés pour combiner vos actions de communication et atteindre de nouvelles audiences.
Pour renforcer la notoriété, une marque peut investir dans des stratégies de marketing sur plusieurs canaux, améliorer sa présence digitale, produire du matériel informatif, et établir des associations stratégiques.
La reconnaissance de votre marque est un paramètre important de votre plan marketing intégré. En évaluant fréquemment cette visibilité et en appliquant des méthodes efficaces pour la booster, vous pouvez promouvoir une visibilité augmentée et un performance soutenue pour votre entreprise. Investissez dans les approches pertinentes et ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus pour optimiser votre influence sur le marché.
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