Avec une audience estimée à 3 milliards de téléspectateurs, les Jeux olympiques offrent une occasion en or d’expérimenter des expériences publicitaires innovantes.
L’avènement du streaming, qui se répand de plus en plus, offre de formidables nouvelles opportunités publicitaires pour les grands annonceurs, mais aussi pour les plus petits, en particulier autour des événements sportifs et en direct. Avec les Jeux olympiques et paralympiques (JOP) de Paris 2024 approchant à grands pas, ce ne sont pas seulement les athlètes qui gagneront, mais aussi les marques et les consommateurs ; pourquoi ?
Les JOP sont souvent considérés comme une occasion unique de renforcer l’image et la notoriété d’un pays. Mais il s’agit également d’une opportunité économique massive : l’impact de l’événement est estimé à 8,9 milliards d’euros sur les 10 prochaines années dans un scénario intermédiaire selon le Centre de Droit et d’Économie du Sport. Ce chiffre représente non seulement la rentabilité de l’événement mais aussi l’activité qui n’aurait pas été générée sans les Jeux.
Ce sera aussi l’occasion de montrer le dynamisme qui anime l’industrie française des médias et de la publicité.
France Télévisions jouera naturellement un rôle important dans la diffusion des JOP auprès du public français. Le live stream du relais de la flamme olympique sur France.tv en est un bel exemple et une première, qui a offert dix heures de couverture en direct chaque jour sur cette chaîne digitale dédiée pour suivre les 1625 km du parcours de la flamme. D’autre part, cet été, France Télévisions utilisera France.tv comme point de contact numérique pour accompagner la diffusion linéaire des Jeux olympiques sur les chaînes France 2 et France 3, et en permettant la diffusion en direct de sports spécifiques destinés à un public plus jeune.
Ces dernières années, le marché de la publicité a connu de profondes transformations. Avec l’avènement de l’intelligence artificielle, le développement de nouvelles technologies numériques et l’emprise des médias sociaux, qui ont capté une part considérable des budgets publicitaires, certains ont prédit la fin des médias traditionnels.
Cependant, l’essor des services de streaming a complètement changé la donne. Le lancement de nouvelles plateformes de streaming, comme Max en juin, la prolifération des chaînes gratuites financées par la publicité, comme PlutoTV, Fubo, DAZN ou Molotov TV, et les tout récents services streaming des broadcasteurs – pensez à TF1+ ou M6+ – ont contribué à modifier le paysage médiatique et la manière dont les internautes accèdent et consomment les contenus vidéos.
Aux États-Unis, la part du streaming dans l’accès à la télévision a atteint le chiffre record de 40,3% en juin 2024, selon Nielsen, laissant derrière elle la diffusion terrestre (20,5%) et le câble (27,2%). En fait, près de 80 % des publicités vidéo premium aux États-Unis sont visionnées sur des Smart TVs que l’industrie aime appeler, avec quelques distinctions, la télévision connectée (CTV). Ce chiffre est encore inférieur à 30 % en Europe et en France. Mais il augmente très rapidement : les vues publicitaires sur la CTV ont connu une croissance à deux chiffres (+24%) au cours du second semestre 2023.
La télévision digitale existe depuis un certain temps, permettant aux consommateurs de « rattraper », sur une période donnée, leurs programmes préférés ou manqués, au moment et à l’endroit de leur choix. Mais là où le streaming diffère, c’est grâce à l’accès permanent à une vaste bibliothèque de contenus, ainsi qu’aux événements en direct comme le sport, les informations. Le tout en un seul endroit, tout le temps, de n’importe où, sur n’importe quel appareil et – selon l’offre – même gratuitement. Pour les annonceurs, cela signifie désormais l’accès à des audiences engagées dans un environnement vidéo de haute qualité. Un accès qui se fera auprès d’audiences massives, plus spécifiques ou même uniques. De nouvelles façons de communiquer auprès de toutes ces audiences apparaissent avec des formats marketing interactifs tels que les publicités « shoppables » ou des publicités en réalité augmentée, qui renforcent l’engagement des consommateurs et les mettent en contact direct avec les annonceurs.
Le streaming a créé un terrain fertile et ouvert une nouvelle ère d’opportunités publicitaires, révolutionnant la façon dont les marques se connectent avec leurs publics. Grâce notamment à des publicités contextualisées, plus ciblées, ou expériences personnalisées. Grâce à des ciblages très précis, des sélections géographiques plus restreintes ou de la contextualisation des vidéos, le large éventail de contenus et d’opportunités apportés par le direct – tels que mentionnés dans le cas de France.tv par exemple – va ouvrir la porte à de nouveaux et plus petits annonceurs.
Le streaming représente véritablement cette mutation de la télévision linéaire vers la télévision numérique et Paris 2024, avec la puissance de ces événements sportifs en direct, devrait marquer une étape importante dans cette transition. Le streaming offre aux marques des possibilités de publicité de plus en plus abondantes, innovantes et lucratives. Pour tirer pleinement parti de cette tendance, les annonceurs vont devoir adapter et ajuster leurs stratégies marketing. Ce faisant, ils pourront maximiser non seulement leur retour sur investissement, et établir des liens plus étroits avec les consommateurs. Dans quelques jours nous allons vivre un moment sportif singulier, passionnant et riche en émotions, un moment unique pour une télévision en pleine métamorphose et pour les annonceurs, un rendez-vous à ne pas manquer pour (re)connecter avec leurs audiences de façon innovante, spécifique et audacieuse !
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Enjeux de la notoriété dans un secteur controversé
Dans un environnement concurrentiel, développer et maintenir la notoriété de votre entreprise représente un défi de taille. Cela nécessite une compréhension clairvoyante de ce concept complexe ainsi que des techniques efficaces pour la mesurer et l’améliorer. Cette partie explore les fondements de la notoriété et propose des solutions pratiques pour renforcer sa présence sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La notoriété d’une entreprise est un élément clé de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des stratégies appropriées et en maintenant une visibilité constante sur le marché, vous pouvez consolider la renommée de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une renommée stable nécessite un dévouement constant et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’évolution de la société XYZ exemplifie l’importance cruciale de la notoriété d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a vingt ans dans un milieu plein de compétiteurs, XYZ a dû faire face à un énorme défi : se faire connaître et se distinguer dans un secteur où la notoriété est synonyme de subsistance.
La notoriété d’une entreprise correspond à la visibilité et à la proximité qu’ont les clients avec une enseigne. Elle peut se diviser en familiarité instantanée, lorsque le consommateur cite une entreprise sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la marque est connue parmi une liste de noms. Une renommée solide signifie que les acheteurs sont conscients et se se souviennent de votre entreprise, ce qui est fondamental pour attirer et maintenir les utilisateurs.
La renommée est fondamentale pour le réussite à longue durée de toute entreprise. Une marque bien connue bénéficie d’une forte assurance de la part des clients, ce qui peut augmenter les chiffres d’affaires et la constance des clients. En outre, une visibilité accrue peut réduire les coûts de marketing, car les prospects sont déjà au courant de la griffe.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la visibilité de votre organisation peut se faire de plusieurs façons :
Études et Questionnaires : Interrogez directement les acheteurs s’ils sont familiers avec votre griffe.
Analyse des Médias Sociaux : Surveillez les évocations de votre enseigne sur les médias sociaux.
Étude des Recherches : Observez le nombre de recherches de votre enseigne sur les moteurs de recherche.
Rappel de Marque : Vérifiez la capacité des consommateurs à se remémorer votre enseigne dans des situations particulières.
Pour amplifier la notoriété de votre griffe, plusieurs approches peuvent être adoptées :
Marketing en Ligne : Mettez à profit les sites sociaux, le marketing de contenu et les annonces en ligne pour cibler un large public.
Publicité Traditionnelle : Les médias traditionnels comme la radio peuvent également être cruciaux.
Relations Publiques : Assistez à des rencontres, émettez des publications médiatiques et partenariat avec des ambassadeurs pour augmenter votre visibilité.
Partenariats Stratégiques : Associez-vous avec d’autres marques pour unir vos initiatives de communication et cibler de nouveaux segments.
Pour accroître la visibilité, une organisation peut placer des fonds dans des actions de marketing omnicanal, optimiser sa présence digitale, générer du contenu haut de gamme, et engager des partenariats stratégiques.
La notoriété de votre entreprise est un paramètre important de votre stratégie de marketing global. En prenant systématiquement la mesure de cette reconnaissance et en mobilisant des stratégies efficaces pour la booster, vous pouvez véhiculer une plus grande visibilité et un performance soutenue pour votre marque. Déployez des ressources dans les approches pertinentes et adaptez votre approche en selon les résultats obtenus pour amplifier votre effet sur le marché.
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