Il y a eu du mouvement en ce mois de juillet sur la planète médias. Si en règle générale, la valse des animateurs télé et radio a plutôt lieu en juin, cette année le mercato s’est fait attendre. Et il s’est même étendu aux postes de dirigeants de chaînes. Si vous étiez en vacances ou au contraire encore concentrés sur votre travail, puremedias.com a sélectionné les 10 infos qu’il ne fallait pas louper ces derniers jours.
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C8 et NRJ 12 perdent leur fréquence TNT
L’annonce de l’Arcom a sonné comme un coup de tonnerre. Mercredi 24 juillet, le régulateur de la communication audiovisuelle et numérique a dévoilé le nom des 15 chaînes avec lesquelles il allait établir une convention en vue de leur renouvellement ou de leur arrivée sur la TNT à compter du 28 février 2025. Surprise, deux chaînes actuellement disponibles sur la TNT ne figurent pas sur la liste : C8 et NRJ 12. Elles seront remplacées en mars 2025 par deux nouvelles arrivantes : Ouest-France TV et Réels TV. Quid de l’avenir des émissions diffusées sur C8 et notamment de sa tête de gondole « Touche pas à mon poste », animée et produite par Cyril Hanouna ? Elles pourraient en fait basculer sur une autre chaîne du groupe Canal.
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Du changement à la tête de BFMTV
BFMTV a un nouveau duo de patrons. La chaîne d’information en continu a annoncé le départ de Marc-Olivier Fogiel et Hervé Béroud lundi 22 juillet. Le premier sera remplacé par Fabien Namias (ex-directeur général adjoint de LCI) au poste de directeur général de la chaîne, tandis que Jean-Philippe Baille, actuel directeur de Franceinfo, arrivera à la place du second en tant que directeur général délégué à l’information de RMC et BFM, groupe récemment sous pavillon CMA CGM. Dans la foulée, le groupe M6 a annoncé l’arrivée d’Hervé Béroud à l’automne prochain à la direction de l’information de M6 et RTL.
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La cérémonie d’ouverture des JO 2e meilleure audience historique
Elle était très attendue et n’a pas déçu. Vendredi 26 juillet, la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris mise en scène autour de la Seine par Thomas Jolly a rassemblé pas mois de 23,24 millions de téléspectateurs soit 83,1% du public présent devant sa télévision. Avec de tels scores, stratosphériques, l’événement est devenu le deuxième plus regardé à la télévision française après la finale du Mondial de foot 2022 entre la France et l’Argentine (24,08 millions de téléspectateurs).
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Thomas Sotto quitte France 2 et arrive sur RTL
C’est la nouvelle du mercato que l’on n’attendait pas. Yves Calvi, à la tête de la matinale de RTL depuis dix ans, est remplacé par Thomas Sotto, qui quitte de ce fait « Télématin » et France 2. Il réveillera donc les auditeurs de la station privée aux côtés d’Amandine Bégot, qui elle reste en place. Celui qui avait déjà fait un passage dans la maison rouge entre 2019 et 2021 à l’animation de « RTL Soir » était de plus en plus contesté en interne dans la matinale de France 2.
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Flavie Flament de retour à la télé
L’animatrice qui officiait en quotidienne sur RTL dans « Jour J » a été choisie pour remplacer Marie Portolano, qui coanimait jusqu’ici « Télématin » avec Thomas Sotto. Cette dernière ayant choisi de ne pas rempiler pour « évoluer professionnellement », selon le patron de l’information de France Télévisions Alexandre Kara, c’est sur l’ancienne animatrice de « Stars à domicile » que la 2 a jeté son dévolu. « C’est une animatrice qui a énormément de talent et est très empathique. Elle correspond aux valeurs de ‘Télématin‘ », assure Alexandre Kara. Reste à savoir aux côtés de qui elle incarnera la matinale de la 2…
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Décès de l’ancien patron de TF1 Nonce Paolini
TF1 a annoncé la disparition de son ancien président, âgé de 75 ans, mercredi 17 juillet. Nonce Paolini a dirigé la chaîne de 2008 à 2016. Il a été à la manoeuvre du passage en gratuit de LCI et avait également été à l’origine de l’arrivée de Laurence Ferrari au « 20 Heures », évinçant au passage Patrick Poivre d’Arvor en 2008. On lui doit aussi les émissions qui ont fait de TF1 une marque forte du divertissement : « The Voice, la plus belle voix », et « Danse avec les stars ». Son décès a provoqué une vive émotion auprès des animateurs et journalistes qu’il a côtoyés et pour certains lancés.
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Audiences radio : Inter leader en baisse, RTL s’enfonce, Europe 1 rebondit
Le mois de juillet s’est ouvert sur les audiences radio pour la période avril-juin. Plébiscitée par 6,85 millions d’auditeurs, France Inter est la radio la plus écoutée, même si elle perd 116.000 auditeurs par rapport à la fin de la saison 2022/2023. RTL et ses 5,04 millions d’auditeurs arrivent sur la 2e marche du podium. La radio privée, qui réalise la plus mauvaise fin de saison de son histoire, égare 243.000 auditeurs sur un an. De son côté, Europe 1 est la station qui a le plus progressé sur un an. Avec un gain de 396.000 auditeurs sur la période, la station du groupe Bolloré est la 9e radio la plus écoutée.
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Jarry dit au revoir à « Tout le monde veut prendre sa place »
L’humoriste, qui animait le jeu du midi de France 2 depuis seulement un an, a fait ses adieux à « Tout le monde veut prendre sa place » lors de la dernière émission diffusée avant les Jeux olympiques, jeudi 25 juillet. Cyril Féraud, qui le remplacera à la tête de l’émission, est pour l’occasion venu lui rendre une petite visite en plateau. Jarry avait décidé de ne pas rempiler, souhaitant se consacrer à sa famille et à son nouveau spectacle. L’animateur a rendu l’antenne les larmes aux yeux, affirmant partir « la tête haute« .
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Mort de l’actrice Shannen Doherty
La star de « Charmed » et « Beverly Hills 90210 », qui souffrait d’un cancer depuis 2015, est décédée à l’âge de 53 ans. L’actrice racontait sur ses réseaux sociaux son combat contre la maladie. Exposée dès l’âge de 10 ans à la notoriété – elle a joué la nièce de Laura Ingalls dans une vingtaine d’épisodes de « La petite maison dans la prairie » – Shannen Doherty a vu sa popularité exploser avec « Beverly Hills 90210 ». Après avoir été écartée de la série à la fin de la saison 4, la comédienne avait renoué avec le succès en incarnant Prue dans la série culte « Charmed ».
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Audiences TV : France 2 passe devant TF1
Pour la première fois de son histoire depuis la privatisation de la Une en 1987, France 2 est première chaîne de France sur le mois de juillet. Avec 19,5% de part d’audience moyenne, France 2 est à son plus haut niveau depuis 16 ans (19,6% en juillet 2008). Un exploit qui s’explique par l’audience record de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris, vendredi 26 juillet, mais aussi par la diffusion des premières journées de compétition. La Deux, qui a signé sa meilleure journée historique le 26 juillet (57,2% de part d’audience), n’est plus passée au-dessous de la barre des 19 points de part d’audience depuis mercredi 24 juillet. TF1 doit se contenter de la 2e place avec une moyenne de 18,6% de part d’audience.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un élément central de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une croissance des ventes et de la fidélité.
Challenges de la reconnaissance dans un marché controversé
Dans un contexte concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un défi de taille. Cela nécessite une vision clairvoyante de ce principe complexe ainsi que des méthodes efficaces pour la mesurer et la renforcer. Cette section aborde les bases de la notoriété et offre des pistes pratiques pour accroître sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Mesurer et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La notoriété d’une entreprise est un facteur crucial de sa progression et de sa compétitivité.
En investissant dans des méthodes efficaces et en maintenant une visibilité constante sur le marché, vous pouvez stabiliser la reconnaissance de votre marque et gagner une clientèle loyale. La construction d’une notoriété solide nécessite un dévouement constant et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’histoire de la société XYZ exemplifie l’significance majeure de la renommée d’entreprise et des méthodes claires pour la renforcer. Fondée il y a deux décennies dans un domaine rempli de rivaux, XYZ a dû faire face à un grand défi : se faire connaître et se différencier dans un secteur où la visibilité est synonyme de survie.
La notoriété d’une entreprise désigne la reconnaissance et à la familiarité qu’ont les utilisateurs avec une griffe. Elle peut se diviser en visibilité immédiate, lorsque le utilisateur cite une enseigne sans aide, et en familiarité dirigée, lorsque la griffe est distinguée parmi une sélection de noms. Une visibilité importante signifie que les utilisateurs savent et se se souviennent de votre entreprise, ce qui est essentiel pour séduire et retenir les consommateurs.
La reconnaissance est vitale pour le succès à longue durée de toute société. Une enseigne bien réputée bénéficie d’une forte assurance de la part des acheteurs, ce qui peut amplifier les revenus et la fidélité des consommateurs. En outre, une renommée importante peut diminuer les frais de promotion, car les clients potentiels sont déjà informés de la griffe.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la renommée de votre marque peut se faire de plusieurs façons :
Sondages et Enquêtes : Questionnez directement les clients s’ils sont familiers avec votre entreprise.
Surveillance des Réseaux Sociaux : Suivez les mentions de votre griffe sur les sites sociaux.
Analyse des Recherches : Étudiez le nombre de recherches de votre griffe sur les sites de recherche.
Reconnaissance de Marque : Vérifiez la faculté des clients à se souvenir de votre marque dans des contextes spécifiques.
Pour augmenter la reconnaissance de votre marque, plusieurs méthodes peuvent être appliquées :
Marketing en Ligne : Servez-vous de les médias sociaux, le marketing par contenu et les publicités digitales pour atteindre un public étendu.
Médias Traditionnels : Les supports traditionnels comme la TV peuvent également jouer un rôle important.
RP : Prenez part à des manifestations, rédigez des publications médiatiques et partenariat avec des leaders d’opinion pour augmenter votre notoriété.
Collaborations Stratégiques : Travaillez avec d’autres entreprises pour unir vos initiatives de communication et toucher de nouveaux publics.
Examiner des analyses de cas réelles peut offrir des suggestions importantes sur la manière d’renforcer la notoriété de votre marque. Par exemple, une action de marketing victorieuse de campagne numérique peut changer une organisation peu reconnue en une enseigne célèbre à l’échelle du pays.
La notoriété de votre entreprise est un élément clé de votre stratégie de marketing global. En évaluant fréquemment cette reconnaissance et en mobilisant des techniques réussies pour la accroître, vous pouvez assurer une visibilité augmentée et un croissance durable pour votre griffe. Investissez dans les méthodes appropriées et transformez votre approche en en tenant compte des résultats obtenus pour maximiser votre effet sur le marché.
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