Les professionnels du tourisme des Pays de la Loire ont notamment vécu un mois de juillet difficile. Ils fondent leurs espoirs sur l’arrière-saison qui commence.
Le Figaro Nantes
Un concours des peaux brûlées : voici le genre d’événement qui était proposé en 1926, à La Baule, en période estivale. L’enfant le plus bronzé gagnait un prix. Outre les raisons de santé publique qui ont conduit à l’abandonner, la météo maussade de cet été n’aurait certainement pas contribué à sa renommée s’il avait toujours lieu en l’an 2024. Malgré un espoir lors du pont de l’Ascension en mai dernier, les professionnels du tourisme ont dû attendre le mois d’août pour retrouver le soleil et des chiffres plus réconfortants, après un mois de juillet décevant.
«C’est une saison en demi-teinte après deux années exceptionnelles d’après-Covid», a énoncé pudiquement Franck Louvrier, maire de La Baule et vice-président de la Région Pays de la Loire en charge du tourisme, lors d’un point presse dédié au bilan saisonnier. Si la saison n’est pas finie avec l’afflux de nouveaux vacanciers et des réservations échelonnées jusqu’à fin octobre, des tendances se dessinent tout de même.
Hôtels et restaurant très éprouvés
Selon un baromètre réalisé par l’observatoire régional du tourisme de Solutions&Co, (l’agence de développement économique des Pays de la Loire), sur la période du 1er juillet au 18 août 2024, «le nombre de nuitées touristiques enregistré (tous modes d’hébergement confondus) est en retrait de 6% par rapport à la même période en 2023». Le mois de juillet est le plus touché (-8%) tandis que le mois d’août tend à rester plus stable.
«La saison estivale 2024 a été particulièrement éprouvante pour les hôteliers et restaurateurs du Grand Ouest. La météo défavorable sur le printemps et le début d’été, particulièrement juillet, a largement freiné la consommation et l’utilisation des terrasses», déplore Loïc Corbel, président du Groupement des Hôtelleries et Restaurations (GHR) du Grand Ouest, décrivant même l’absence des juillettistes comme un «vrai cauchemar» pour organiser les équipes. Les zones balnéaires et littorales de Vendée et Loire-Atlantique, à l’instar de La Baule, Pornic ou Les Sables-d’Olonne, ont davantage souffert de la pluie que l’arrière-pays.
«Météodépendance»
«La météo n’est pas un élément de premier choix lorsque vous allez en “rétro-littoral”, alors que dans les villes balnéaires si», explique Franck Louvrier, président du Comité régional du tourisme des Pays de la Loire, en citant les restaurant de plage. Si en temps ensoleillé, ces stations ont tendance à en profiter davantage que les autres, les couverts perdus ne se rattrapent toutefois pas. Avec ce nouveau mode de consommation qualifié par l’élu de «météodépendance», les touristes sont donc partis vers des «destinations plus ensoleillées». Certainement dans le Sud, à l’instar de la Côte d’Azur qui a dépassé sa fréquentation record de 2023.
D’autres facteurs ont été presque unanimement relevés par la dizaine de représentants des fédérations professionnelles régionales du tourisme (campings, transports, tourisme solidaire ou d’entreprise). D’abord, le contexte politique n’a pas aidé avec les deux week-ends d’élections, générant un climat pouvant être perçu comme instable et anxiogène et rendant les gens plus casaniers. Ensuite, le pouvoir d’achat et l’inflation ont fait diminuer le panier moyen des consommateurs, qu’il s’agisse d’activités ou de bonnes tablées. Illustration supplémentaire de ce phénomène scruté avec attention : le nombre de nuits réservées en meublés touristiques est à contre-courant, soit en augmentation (+5%) : ce type d’hébergement présente l’avantage de cuisiner à domicile. Autre exception soulignée : les gîtes de France échappent eux aussi à la crise, certainement en raison d’un accroissement de notoriété.
L’effet JO va être une vraie locomotive. […] Tous les étrangers auront à cœur de visiter Paris en famille et viendront ensuite voir nos régions
François Taillandier, président de l’UMIH des Pays de la Loire
Les Jeux Olympiques n’ont pour l’instant pas permis d’inverser la tendance. «Nantes n’a pas ressenti l’effet JO attendu. Il n’y a pas eu de fréquentation hôtelière majeure, ni dans les restaurants», indique François Taillandier, président de l’UMIH (Union des métiers et des industries de l’hôtellerie) des Pays de la Loire. Mi-août, le syndicat a interrogé ses adhérents : sur 204 réponses, 67% ont estimé que la fréquentation de leurs établissements était en baisse. Toutefois, l’espoir règne encore avec «une météo clémente jusqu’à la fin de l’été et les JO qui ont reboosté le moral des Français et donnent envie de partir». À l’instar de ses collègues, il pense qu’à l’avenir, «l’effet JO va être une vraie locomotive. Les images qui ont été montrées de la France nous ont tous éblouis. Tous les étrangers auront à cœur de visiter Paris en famille et viendront ensuite voir nos régions». Si les professionnels de l’hébergement marchand croient peu à cet effet d’aubaine, les organisations, elles, comptent bien l’intégrer dans leurs prochaines campagnes de communication. L’enjeu sera aussi d’aller récupérer la clientèle française, qui a fortement reculé cette année contrairement à la clientèle étrangère qui s’est maintenue.
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Développer la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un élément central de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Défis de la notoriété dans un domaine concurrentiel
Dans un contexte concurrentiel, développer et maintenir la notoriété de votre entreprise représente un challenge de taille. Cela nécessite une compréhension approfondie de ce principe complexe ainsi que des techniques efficaces pour la mesurer et l’améliorer. Cette partie aborde les fondements de la notoriété et offre des approches pratiques pour accroître sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Évaluer et Accroître la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le marketing digital, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La notoriété d’une entreprise est un moteur fondamental de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des tactiques judicieuses et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez renforcer la renommée de votre marque et attirer une clientèle constante. La construction d’une reconnaissance durable nécessite un investissement permanent et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le domaine en perpétuel mouvement du marketing, l’évolution de la société XYZ met en évidence l’rôle essentiel de la renommée d’entreprise et des méthodes claires pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un marché saturé de concurrents, XYZ a dû s’attaquer à un challenge considérable : se rendre visible et se faire ressortir dans un domaine où la notoriété est synonyme de subsistance.
La visibilité d’une entreprise désigne la reconnaissance et à la connaissance qu’ont les consommateurs avec une entreprise. Elle peut se diviser en notoriété spontanée, lorsque le utilisateur cite une enseigne sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la marque est identifiée parmi une sélection de noms. Une renommée solide signifie que les acheteurs connaissent et se remémorent votre enseigne, ce qui est crucial pour gagner et conserver les acheteurs.
La reconnaissance est vitale pour le prospérité à longue échéance de toute marque. Une entreprise bien établie bénéficie d’une supérieure confiance de la part des consommateurs, ce qui peut augmenter les ventes et la fidélité des clients. En outre, une visibilité accrue peut baisser les coûts publicitaires, car les clients potentiels sont déjà conscients de la marque.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la visibilité de votre entreprise peut se faire de multiples moyens :
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Étude des Recherches : Observez le volume de recherches de votre entreprise sur les moteurs de recherche.
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Médias Traditionnels : Les médias traditionnels comme la affichages peuvent également être cruciaux.
Relations Publiques : Participez à des activités, publiez des déclarations publiques et collaborez avec des personnalités influentes pour augmenter votre renommée.
Collaborations Stratégiques : Collaborez avec d’autres sociétés pour regrouper vos efforts de communication et atteindre de nouvelles audiences.
Examiner des cas pratiques réelles peut donner des suggestions importantes sur la méthode d’améliorer la renommée de votre griffe. Par exemple, une stratégie efficace de publicité digitale peut transformer une marque peu familière en une griffe réputée à l’échelle nationale.
La reconnaissance de votre organisation est un paramètre important de votre stratégie de marketing global. En évaluant fréquemment cette notoriété et en déployant des tactiques performantes pour la renforcer, vous pouvez véhiculer une plus grande visibilité et un succès durable pour votre griffe. Engagez des investissements dans les méthodes appropriées et adaptez votre approche en fonction des résultats obtenus pour amplifier votre influence sur le marché.
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