Troisième axe de développement : l’infotainment. Pour sa rentrée, LN24 a imaginé Bonsoir, une émission « à tiroirs » qui occupera l’antenne du lundi au vendredi, de 17 h 30 à 23h. « Elle est née d’une réflexion qu’on a eue avec la rédaction, explique Jim Nejman, 32 ans et nouveau rédacteur en chef de la chaîne. Ces dernières années on a l’impression qu’on a quand même une réputation plutôt positive dans le monde des médias. Mais on avait un défaut de notoriété. Notre volonté a été de trouver un produit qui pouvait englober tout ce que LN24 peut faire de mieux : des traitements de proximité, un grand journal, le débat qui est quand même une de nos grandes forces… Du débat mais pas du café du commerce. »
« Bonsoir », la giga émission de la rentrée sur LN24 !
Le meilleur de LN24
Ce tout qui englobera ces forces, c’est Bonsoir. Avant même son arrivée sur antenne, le concept offre déjà une nouvelle dynamique au sein de la chaîne. « Honnêtement, je n’ai jamais vu les équipes techniques, marketing, direction ou rédaction d’aussi bonne humeur. Il y a un vent de fraîcheur. On ne va pas tout révolutionner en une semaine mais ça faisait longtemps qu’on n’avait pas autant cru au projet LN24. Avec, aussi, de plus en plus de synergies. Dans chaque rendez-vous, il y a une implication d’IPM. Je pense que ça va faire la force de Bonsoir. »
Le rendez-vous est porté par la jeunesse. Les présentateurs phare ont la petite trentaine ; au sein de la rédaction, c’est la vingtaine qui prédomine. « Saskia, Jody, Nico et moi. On est arrivés à 23-24 ans. À l’époque où il y avait déjà des Pierre Fagnard qui avaient 56 ans, ou des Maxime Binet qui nous ont guidés. On reprend un petit peu ce rôle de guide avec la rédaction qui est beaucoup plus jeune. Aujourd’hui, j’ai un journaliste qui est venu me demander s’il pouvait travailler samedi parce qu’il faut absolument couvrir un sujet à Namur. Il y a trois mois, on n’aurait jamais entendu ça. C’est une vraie indication sur la dynamique que prend LN24 aujourd’hui. »
Le réflexe LN24 existe
Jim Nejman est conscient du défi qui se dresse devant lui en tant que nouveau rédacteur en chef. Il en faut cependant plus pour l’impressionner. « C’est un énorme challenge mais on n’a pas grand-chose à perdre. » Il se montre confiant, convaincu que sa chaîne ne joue pas les faire-valoir. « Si les gens, aujourd’hui, regardent LN24, c’est parce qu’ils ont ce réflexe info. Il existe RTBF, il existe RTL, mais il y a quand même ce réflexe, en tout cas j’en ai l’impression, que quand il y a une info qui se passe au moment T, les gens viennent voir sur LN24 si on en parle. Et là, on en parlera beaucoup plus. »
L’arrivée de Bonsoir sur l’antenne de LN24 ne doit pas faire oublier que d’autres rendez-vous, outre les docus, sont toujours présents dans la grille des programmes de la chaîne. La matin LN Matin, en collaboration avec LN Radio, est toujours de mise. Avec son rendez-vous politique piloté par Maxime Binet: le Café sans filtre.
Parlons Cash, Success Stories, Le Mag de l’excellence et Décrassage rempilent. Idem pour Le Mag éco qui se rénvente au passage.
Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Évaluer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un pilier fondamental de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une augmentation des ventes et de la fidélité.
Challenges de la reconnaissance dans un domaine controversé
Dans un environnement concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise constitue un challenge de taille. Cela nécessite une compréhension approfondie de ce concept complexe ainsi que des stratégies efficaces pour l’évaluer et l’améliorer. Cette section explore les éléments de la notoriété et propose des solutions pratiques pour accroître sa présence sur le marché.
Méthodes pour Apprécier et Accroître la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La notoriété d’une entreprise est un élément clé de sa expansion et de sa compétitivité.
En investissant dans des méthodes efficaces et en maintenant une présence cohérente sur le marché, vous pouvez stabiliser la popularité de votre marque et gagner une clientèle loyale. La construction d’une reconnaissance durable nécessite un dévouement constant et une adaptation aux changements du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’récit de la société XYZ exemplifie l’importance cruciale de la notoriété d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a une vingtaine d’années dans un marché saturé de concurrents, XYZ a dû relever un challenge considérable : se faire découvrir et se différencier dans un domaine où la présence est synonyme de subsistance.
La reconnaissance d’une entreprise représente la visibilité et à la familiarité qu’ont les utilisateurs avec une entreprise. Elle peut se distinguer en visibilité immédiate, lorsque le consommateur cite une entreprise sans aide, et en familiarité dirigée, lorsque la entreprise est distinguée parmi une sélection de marques. Une visibilité importante signifie que les consommateurs connaissent et se souviennent de votre griffe, ce qui est essentiel pour attirer et retenir les utilisateurs.
La visibilité est fondamentale pour le réussite à longue échéance de toute entreprise. Une griffe bien établie bénéficie d’une forte crédibilité de la part des acheteurs, ce qui peut amplifier les transactions et la rétention des clients. En outre, une notoriété élevée peut baisser les frais de promotion, car les potentiels acheteurs sont déjà familiarisés avec la marque.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Évaluer la reconnaissance de votre organisation peut se faire de plusieurs façons :
Sondages et Enquêtes : Questionnez directement les utilisateurs s’ils connaissent votre entreprise.
Observation des Réseaux Sociaux : Surveillez les évocations de votre entreprise sur les réseaux sociaux.
Analyse des Recherches : Analysez le nombre de recherches de votre griffe sur les engines de recherche.
Rappel de Marque : Vérifiez la habilité des utilisateurs à rappeler votre enseigne dans des situations particulières.
Pour amplifier la visibilité de votre marque, plusieurs méthodes peuvent être mises en œuvre :
Marketing en Ligne : Utilisez les réseaux sociaux, le marketing de contenu et les publicités digitales pour atteindre un public étendu.
Médias Traditionnels : Les médias traditionnels comme la TV peuvent également être essentiels.
Communications Publiques : Engagez-vous à des rencontres, publiez des publications médiatiques et collaborez avec des ambassadeurs pour amplifier votre notoriété.
Alliances Stratégiques : Faites équipe avec d’autres sociétés pour unir vos actions de communication et atteindre de nouvelles clientèles.
Les KPI pour évaluer la notoriété incluent le volume de mentions sur les plateformes sociales, les indices de souvenir et de reconnaissance de la marque, le flux de recherches de la marque et les scores des enquêtes de notoriété.
La renommée de votre marque est un facteur essentiel de votre stratégie de marketing global. En mesurant régulièrement cette visibilité et en déployant des techniques réussies pour la développer, vous pouvez garantir une plus grande visibilité et un croissance durable pour votre griffe. Placez vos fonds dans les approches pertinentes et adaptez votre approche en suivant les résultats obtenus pour maximiser votre impact sur le marché.
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