Mais quatre mois plus tard, les commandes ont plus que triplé, provoquant une pénurie en raison de l’attention inattendue portée à la production, a déclaré le directeur administratif Chen Liya. « En avril, nous n’en avions aucune idée », a déclaré Chen. Les résultats, ont-ils trouvé, étaient « étranges et déconcertants ».
La vidéo a été vue plus de 100 millions de fois et a donné lieu à d’innombrables retombées et mèmes vantant – avec peut-être une touche d’ironie – les nombreuses merveilles du produit, selon un rapport du 13 août du producteur de radio et de télévision chinois Yi Shi Yi Se Cultural Communication.
Ce n’est pas la première fois qu’un phénomène de médias sociaux chinois suscite l’intérêt outre-mer.
Initialement lancé comme une boutique agricole en ligne, les courts métrages de Li, produits avec minutie, se sont révélés extrêmement populaires en Occident, offrant un moyen d’évasion aux citadins et un aperçu idyllique de la culture chinoise.
La direction de Donghua Jinlong a supposé que les utilisateurs influents de TikTok étaient essentiels à la diffusion de la vidéo sur le site, créant un effet multiplicateur grâce aux algorithmes de la plateforme qui ont contribué à propulser l’entreprise à son niveau actuel de notoriété, a déclaré Chen.
Ce cas, bien que rare, montre à quelle vitesse même la marque chinoise la plus ésotérique peut devenir célèbre à l’étranger grâce à une combinaison d’internautes sympathiques, d’un marché disposé et d’un coup de chance, ont déclaré les analystes.
« Je ne suis pas surpris que cela se produise », a déclaré Liang Yan, économiste à l’université Willamette, dans l’État américain de l’Oregon. « C’est en partie délibéré : les entreprises font appel à des influenceurs pour transmettre des informations. »
Une partie de la formule repose sur un marché expérimental comme celui des jeunes aux États-Unis, a déclaré Albert Ma, qui a obtenu l’année dernière un diplôme d’économie politique à l’Université de Californie à Berkeley.
« Donghua Jinlong est une cible parfaite pour la génération Z et la génération Alpha aux États-Unis, qui n’ont peut-être aucune idée de ce qu’est la glycine de qualité industrielle, mais sont prêts à répéter sans réfléchir « Donghua Jinlong » pour rire », a déclaré Ma. « Le plus intriguant, c’est que cela aurait pu arriver à n’importe quelle autre obscure entreprise chinoise. »
Une vidéo montre un homme sur le point de déballer ce qui est censé être de la glycine. Une autre montre quelqu’un en train de composer des paroles de chanson sur ce produit, qui est parfois pris comme complément pour traiter des maladies comme le diabète ou l’insomnie – bien que les recherches soient limitées sur son efficacité à cet égard.
Diana Regan est une influenceuse dont les vidéos parodiques de Donghua Jinlong ont recueilli entre 200 000 et 1,2 million de vues sur Instagram.
« J’ai adoré l’absurdité d’une entreprise dont le public cible était constitué d’autres entreprises qui devenaient virales par accident sur TikTok », a déclaré Regan. « Le style était tellement honnête et authentique, venant d’une entreprise de fabrication industrielle qui publiait sur une application dont la base d’utilisateurs est principalement constituée de consommateurs. »
Le phénomène de la glycine a incité les fabricants de vêtements à capitaliser sur la tendance avec des produits non officiels, Donghua Jinlong lui-même ayant finalement proposé sa propre gamme de vêtements officiels, avec des images clipart créées par Regan sur la plateforme de conception graphique Canva.
Robb Maroc, un utilisateur de TikTok spécialisé dans le contenu sur la nourriture et les boissons avec 726 500 abonnés, s’est lancé dans l’engouement avec une vidéo le montrant en train de préparer et de boire une tasse d’ »espresso » avec une prétendue infusion de glycine Donghua Jinlong.
« J’aime le fait qu’il fasse la promotion d’un produit industriel de niche incroyable auprès d’un public qui n’en aurait jamais besoin et qui n’aurait autrement jamais su qu’il existait », a-t-il déclaré.
En attendant, les dirigeants de l’entreprise, fondée il y a 45 ans, surfent sur la vague. Le premier signe qu’ils avaient découvert un phénomène est apparu lorsque des étudiants chinois ont commencé à se rendre sur le campus pour « s’enregistrer » en ligne, a déclaré Chen, et la notoriété n’a fait que croître à partir de là.
Reste à savoir si cette nouvelle renommée a entraîné une hausse des ventes de glycine. Chen n’a pas voulu dévoiler le montant des commandes reçues depuis avril, évoquant une forte concurrence sur le marché intérieur.
Notoriété d’Entreprise : Méthodes pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une grande notoriété inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une croissance des ventes et de la fidélité.
Défis de la reconnaissance dans un domaine concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, développer et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un challenge de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce principe complexe ainsi que des techniques performantes pour l’évaluer et l’améliorer. Cette partie explore les éléments de la notoriété et propose des approches pratiques pour renforcer sa visibilité sur le marché.
Méthodes pour Évaluer et Stimuler la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’étude des médias sociaux et les études de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec assiduité, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété durable et significative.
La notoriété d’une entreprise est un élément clé de sa croissance et de sa compétitivité.
En investissant dans des approches adaptées et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez asseoir la popularité de votre marque et fidéliser une clientèle fidèle. La construction d’une renommée stable nécessite un dévouement constant et une adaptation aux variations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le secteur changeant du marketing, l’histoire de la société XYZ met en évidence l’rôle essentiel de la popularité d’entreprise et des tactiques précises pour la renforcer. Fondée il y a deux vingtaines d’années dans un marché saturé de concurrents, XYZ a dû affronter un énorme défi : se faire remarquer et se faire ressortir dans un milieu où la notoriété est synonyme de survie.
La visibilité d’une entreprise représente la reconnaissance et à la familiarité qu’ont les utilisateurs avec une entreprise. Elle peut se séparer en familiarité instantanée, lorsque le utilisateur cite une entreprise sans aide, et en notoriété assistée, lorsque la enseigne est reconnue parmi une liste de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les clients connaissent et se rappellent de votre griffe, ce qui est vital pour séduire et fidéliser les clients.
La notoriété est fondamentale pour le réussite à long terme de toute société. Une entreprise bien connue bénéficie d’une supérieure fiabilité de la part des clients, ce qui peut booster les transactions et la rétention des consommateurs. En outre, une renommée importante peut réduire les coûts publicitaires, car les futurs clients sont déjà informés de la griffe.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété des entreprises et des marques à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Mesurer la visibilité de votre marque peut se faire de plusieurs façons :
Études et Questionnaires : Interrogez directement les consommateurs s’ils sont familiers avec votre enseigne.
Analyse des Médias Sociaux : Surveillez les mentions de votre griffe sur les plateformes sociales.
Recherche de Marques : Analysez le quantité de recherches de votre entreprise sur les plateformes de recherche.
Mémorisation de Marque : Évaluez la capacité des consommateurs à identifier votre entreprise dans des scénarios spécifiques.
Pour augmenter la renommée de votre entreprise, plusieurs approches peuvent être mises en œuvre :
Marketing Digital : Exploitez les sites sociaux, le marketing par contenu et les campagnes publicitaires en ligne pour toucher un large audience.
Publicité Classique : Les supports traditionnels comme la TV peuvent également être essentiels.
Affaires Publiques : Prenez part à des événements, publiez des annonces de presse et coopérez avec des personnalités influentes pour augmenter votre notoriété.
Partenariats Stratégiques : Faites équipe avec d’autres sociétés pour unir vos initiatives de communication et toucher de nouveaux segments.
Examiner des cas pratiques réelles peut apporter des astuces pertinentes sur la approche d’renforcer la reconnaissance de votre marque. Par exemple, une action de marketing victorieuse de marketing digital peut convertir une société méconnue en une marque reconnue à l’échelle du pays.
La renommée de votre entreprise est un paramètre important de votre stratégie de marketing global. En suivant constamment cette reconnaissance et en mobilisant des méthodes efficaces pour la accroître, vous pouvez véhiculer une visibilité augmentée et un performance soutenue pour votre marque. Engagez des investissements dans les bonnes techniques et adaptez votre approche en suivant les résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.
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