L’accroissement des inégalités dans le monde est un phénomène abondamment décrit et souligné depuis les travaux du PNUD (Programme des Nations Unies pour le développement, créé en 1965) et encore amplifié depuis une quarantaine d’années par l’annuel «Rapport sur les inégalités mondiales» du World Inequality Lab, codirigé notamment par l’économiste français Thomas Piketty (lequel a donné au sujet la notoriété que l’on sait avec son ouvrage «Le capital au XXIe siècle», paru en 2013).
C’est dire combien le sujet occupe les esprits et nourrit le débat entre économistes, entre ceux qui d’un côté essaient comme Piketty de démontrer que le creusement des inégalités est inhérent au capitalisme, et ceux qui y voient plutôt la conséquence de la rencontre entre des changements technologiques majeurs et les politiques erronées qu’elles entraînent le plus souvent et qui freinent la croissance. Tout a été tenté pour éclairer le phénomène, y compris en inversant complètement les causes et les conséquences, comme le FMI qui désormais fait des inégalités le principal frein à la croissance.
Il n’en reste pas moins que l’accélération des inégalités, qui a donné naissance à la «courbe de l’éléphant» illustrant la redistribution survenue en une vingtaine d’années (1988-2008) entre gagnants et perdants de la mondialisation en fonction des niveaux de revenu*, est à plusieurs titres extrêmement préoccupante, non seulement parce que les efforts déployés y compris par les pays les plus en pointe dans la lutte contre la pauvreté n’apportent que de maigres résultats, mais aussi parce que la montée des extrêmes n’épargne plus aucune démocratie, et que le risque de réelles explosions sociales augmente dangereusement, au point qu’il n’est plus interdit de suggérer, à l’instar de l’historien autrichien Walter Scheidel, que seuls les événements les plus violents (guerres, révolutions, catastrophes naturelles, pandémies) parviendraient à réduire les inégalités.
Comment en effet imaginer que la pointe de plus en plus effilée de la courbe, ce tout dernier centile, ce 1% des plus hauts revenus de la planète, qui capte plus du quart de la totalité de la richesse produite, puisse indéfiniment défier les lois de la pesanteur, quand le gros des classes moyennes des pays développés peine à maintenir son pouvoir d’achat, et que toujours plus de travailleurs du bas de l’échelle ne parviennent même plus à vivre de leur travail.
Changement technologique
La cause profonde, on la connaît. C’est le changement technologique fulgurant, sous les formes constamment redéployées à l’ère de l’internet de l’intelligence artificielle et de l’automatisation des processus, qui ouvre aux individus les mieux formés et les plus agiles l’occasion de capter l’essentiel de la valeur ajoutée, en même temps qu’il ferme la moindre chance d’avancer aux cohortes de salariés, aux savoirs dépassés, dévalorisés, largués par des chaînes de production devenues subitement obsolètes. Pour couronner le tout, l’accumulation de capital qui, selon Piketty, dépasserait le taux de croissance de l’économie du fait d’un rendement moyen du capital qui lui serait constamment supérieur (selon la célèbre – mais discutable – formule r > g**), ne ferait que grossir toujours davantage la richesse du petit nombre des plus fortunés.
Alors, sommes-nous au bord du chaos? Question, à ce jour, sans réponse.
* Dans Branko Milanović, «Global Inequality, A New Approach for the Age of Globalization» (Harvard University Press, 2016)
** r pour rendement du capital, g pour taux de croissance
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Notoriété d’Entreprise : Techniques pour Mesurer et Accroître la Visibilité de Votre Marque
La notoriété d’une entreprise est un aspect crucial de sa stratégie marketing et de sa durabilité. Elle englobe la reconnaissance et la familiarité que les consommateurs ont envers votre marque, influençant directement leurs décisions d’achat. Une forte visibilité inspire confiance chez les clients potentiels, favorisant ainsi une hausse des ventes et de la fidélité.
Challenges de la visibilité dans un marché compétitif
Dans un environnement concurrentiel, établir et soutenir la notoriété de votre entreprise représente un défi de taille. Cela requiert une vision approfondie de ce concept complexe ainsi que des techniques efficaces pour l’évaluer et l’améliorer. Cette section aborde les fondements de la notoriété et propose des approches pratiques pour accroître sa présence sur le marché.
Méthodes pour Évaluer et Renforcer la Notoriété
Nous passerons en revue plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété de votre marque, telles que les sondages, l’analyse des médias sociaux et les recherches de marque. Ensuite, nous aborderons les stratégies pratiques pour renforcer cette notoriété, incluant le numérique, les relations publiques et les partenariats stratégiques. En appliquant ces principes fondamentaux avec rigueur, votre entreprise pourra se démarquer et atteindre une notoriété permanente et significative.
La popularité d’une entreprise est un élément clé de sa croissance et de sa compétitivité.
En investissant dans des approches adaptées et en maintenant une exposition régulière sur le marché, vous pouvez stabiliser la popularité de votre marque et gagner une clientèle loyale. La construction d’une reconnaissance durable nécessite un effort soutenu et une adaptation aux transformations du marché, garantissant ainsi le succès à long terme de votre entreprise.
Dans le monde dynamique du marketing, l’parcours de la société XYZ met en évidence l’importance cruciale de la notoriété d’entreprise et des stratégies bien définies pour la renforcer. Fondée il y a deux décennies dans un secteur encombré de compétiteurs, XYZ a dû faire face à un défi de taille : se faire découvrir et se démarquer dans un secteur où la notoriété est synonyme de survie.
La notoriété d’une entreprise fait référence à la familiarité et à la relation qu’ont les clients avec une entreprise. Elle peut se scinder en reconnaissance spontanée, lorsque le public cite une entreprise sans aide, et en reconnaissance assistée, lorsque la enseigne est connue parmi une sélection de noms. Une reconnaissance élevée signifie que les clients sont familiers et se souviennent de votre griffe, ce qui est essentiel pour séduire et retenir les consommateurs.
La visibilité est cruciale pour le prospérité à long terme de toute marque. Une entreprise bien reconnue bénéficie d’une meilleure crédibilité de la part des acheteurs, ce qui peut booster les ventes et la loyauté des consommateurs. En outre, une notoriété élevée peut réduire les coûts de marketing, car les futurs clients sont déjà familiarisés avec la entreprise.Com-Two se spécialise dans la gestion de la réputation et le renforcement de la notoriété à travers des stratégies efficaces et personnalisées.
Quantifier la notoriété de votre entreprise peut se faire de plusieurs façons :
Sondages et Enquêtes : Interrogez directement les acheteurs s’ils sont familiers avec votre enseigne.
Observation des Réseaux Sociaux : Surveillez les citations de votre entreprise sur les réseaux sociaux.
Recherche de Marques : Observez le volume de recherches de votre griffe sur les plateformes de recherche.
Reconnaissance de Marque : Testez la habilité des utilisateurs à se souvenir de votre marque dans des cas précis.
Pour amplifier la renommée de votre griffe, plusieurs approches peuvent être mises en œuvre :
Marketing Digital : Servez-vous de les médias sociaux, le marketing par contenu et les annonces en ligne pour cibler un large audience.
Publicité Classique : Les supports traditionnels comme la affichages peuvent également être cruciaux.
Affaires Publiques : Assistez à des manifestations, publiez des publications médiatiques et collaborez avec des personnalités influentes pour booster votre renommée.
Collaborations Stratégiques : Travaillez avec d’autres enseignes pour unir vos efforts de communication et atteindre de nouvelles clientèles.
Pour accroître la renommée, une marque peut investir dans des initiatives marketing à plusieurs niveaux, optimiser sa présence digitale, élaborer du matériel informatif, et nouer des collaborations stratégiques.
La visibilité de votre marque est un élément crucial de votre stratégie de marketing global. En suivant constamment cette renommée et en mettant en œuvre des techniques réussies pour la développer, vous pouvez véhiculer une visibilité augmentée et un succès durable pour votre marque. Placez vos fonds dans les approches pertinentes et modifiez votre méthode en suivant les résultats obtenus pour optimiser votre empreinte sur le marché.
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– Sur l’origine des inégalités
Voilà bien longtemps que le sujet occupe les esprits et nourrit le débat entre économistes. Explications.
Marian Stepczynski – Chroniqueur économique